品牌认知对消费者行为的影响研究!.pdfVIP

第 1期 湖南邮电职业技术学院学报 第 16卷第 1期 JournalofHunanPostand Vol.16No.1 2017年3月 TelecommunicationCollege Mar.2017 品牌认知对消费者行为的影响研究 陈艳庆 （湖南邮电职业技术学院，湖南长沙 410015） 】 ，因此研究品牌认知对消费者购买行为的影响作用具有 【摘要 消费者对于品牌的认知度直接影响着其对于品牌的选择 重要的意义。文章在理论研究的基础上，构建了品牌认知对消费者购买行为影响的理论假设模型，以百雀羚品牌作为具体的 研究对象，通过问卷调查、统计分析，并利用路径分析对模型及假设进行了验证。研究结果显示，品牌认知对消费者购买行为 具有明显的正向影响作用。最后根据研究结果，从品牌认知各个维度出发，提高对品牌认知的认识。 】 ；购买行为 【关键词 品牌；品牌认知 【doi:10.3969/j.issn.2095-7661.2017.01.030】 】 】 】 【中图分类号 F713.55 【文献标识码 A 【文章编号 2095-7661（2017）01-0097-04 Researchoninfluenceofbrandcognitiontoconsumerbehavior CHENYan-qing （HunanPostandTelecommunicationCollege,Changsha,Hunan,China410015） Abstract：Consumersbrandcognitiondirectlyaffectstheirchoiceofbrands;therefore,itisofgreatsignificancetostudythe influenceofbrandcognitiononconsumerspurchasebehavior.Onthebasisoftheoreticalresearch,thispaperconstructsthetheoretical assumptionmodel.TakingthebrandPechoinastheresearchobjectandthroughquestionnairesurveyandstatisticalanalysis,thepaper verifiesthemodelandassumptionbyusingpathanalysis.Theresultsshowthatthebrandcognitionhasapositivesignificanteffecton consumerspurchasebehavior.Finally,accordingtotheresultsofthisstudyandfromtheperspectiveofbrandcognitivedimensions,this paperproposesthemarketingstrategyofimprovingthebrandcognition. Keywords：brand;brandcognition;purchasebehavior 1 品牌认知对消费行为的影响研究的背景 来检验品牌认知对消费者购买行为的影响作用。 和意义 2 理论模型及研究假设 伴随着中国经济发展，人们已经告别了商品缺乏 2.1 品牌认知对消费者购买行为影响的理论模型 根据以往学者的相关研究理论，本文将品牌认知