我国景区门票价格持续上涨的思考!.pdfVIP

市场/贸易 《合作经济与科技》 No.12s 2016 我国景区门票价格持续上涨的思考 □文/张欢欢 （信阳农林学院旅游管理学院 河南·信阳） ［提要］ 旅游作为人们日常生活中的休闲娱乐方式，越来 入。而另一些学者出于对社会公平的考虑认为不应该提高门票 越受到社会大众的青睐。自2004年国内景区门票第一轮涨价 价格。Thomas A.More（1999）认为对景区门票价格的研究应该 潮以来，我国旅游景区上演了一次次涨价降价风波。景区门票 从两个方面着手：一方面是效率公平和经济；另一方面是公共 价格上涨的实质原因在于景区管理体制的相对滞后性及由此 产品的提供目的。只有这样，才能实现其目的本身所代表的景 而导致的过度商业化经营行为，终极表现便是景区门票价格的 区属性。到了21世纪，国外门票价格理论的研究日益科学理 上涨。基于国内外景区定价机制和管理体制对比分析，本文给 性，他们认为门票价格的上涨不能作为管理的唯一工具和依托 出优化我国景区定价机制有关建议。 因素，至少不能够单独使用，应该综合使用多维度的定价方法。 二、我国景区门票定价常用的方法 关键词：风景区；门票价格；定价机制 （一）平均成本定价法。它是最为普通的门票制定方法。旅 中图分类号：F714.1 文献标识码：A 游景区的特点是建设成本高、经营成本较低，而且具有一定的 原标题：关于我国景区门票持续上涨的思考 自然垄断性。若单纯以边际成本定价，景区部门损失很大。需要 收录日期：2016年10月21 日 国家有强大的财力支持。按平均成本法可以适当减少这种损 自2004年本世纪国内景区门票第一轮涨价潮以来，我国 失。平均成本定价的损失要小于边际成本定价损失。平均成本 旅游景区上演了一次次涨价降价风波。其中，九寨沟上调80 定价能兼顾生产和消费双方的利益，既最大限度地保护旅游者 元，武当山上调40元，张家界上调99元，黄龙山景区上调70 的应有权益，同时又保障景区开展正常经营活动。旅游景区不 元，少林寺山上调60元，青海湖上调30元，黄河壶口瀑布山已 是一般生产企业，用此方法定价考虑的影响因素比较少，只考 经由37元涨到100元。上述景点门票价格的平均上涨幅度为 虑了平均成本，这种定价方法不能反映景区本身资源价值和内 87.34%。门票价格无论对于旅游景区还是广大游客来说都是影 部的服务水平，此法的运用无疑会损害消费者的利益。 响颇深的因素。近年来，各地频繁召开的门票价格听证会以及 （二）社会边际成本定价法。旅游景区作为一种珍贵的自然 政府和社会对门票价格的高度关注，充分显示出门票定价在旅 资源，社会边际成本定价法所决定的自然资源价格是凝结在自 游业发展中的重要性。景区门票的定价不仅要满足景区经营方 然资源上的人类劳动价值和自然资源生态经济价值的综合体 的利润最优目标，还应符合景区的生态承载能力和社会福利目 现。它的主要内容如下：社会成本是整个社会从事某种活动时 标。因此，我国旅游从业者如果想改变旅游市场定价混乱、恶性 所付出的总的机会成本。社会边际成本是指社会为增加生产一 竞争的局面，当务之急就是建立多维度的景区门票定价机制， 单位的产品所需要付出的费用或代价。社会边际成本由三部分 实现旅游市场健康高速发展。 构成：边际生产成本（MPC）、边际使用者成本（MAC）、边际环境 一、从国外定价机制得到的启发