网络广告形式及案例分析11.pptx

网络广告形式及案例分析;网络广告，早期由于硬件和网络环境的限制，其展现形式极其有限。广告形式以文本链接广告、网幅广告、电子邮件广告等形式为主要传播手段。随着互联网技术、硬件的快速发展，传统互联网广告越来越不能满足需求时，富媒体互动广告的出现和发展逐渐成熟并得到了充分应用。到现在，我们即将进入移动互联网时代，以手机等为载体的新媒介的诞生，移动网络互动广告将越来越重要，成为网络广告中的新秀和未来。;网幅广告（旗帜广告、横幅广告）;常见尺寸(pixels) 类型 468*60 全尺寸BANNER 392*72 全尺寸带导航条BANNER 234*60 半尺寸BANNER 125*125 方形按钮 120*90 按钮#1 120*60 按钮#2 88*31 小按钮 120*240 垂直BANNER ;网幅广告——静态式 静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网???所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。;网幅广告——动态式 动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，其原理是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画运用加深浏览者印象，其点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要网络广告形式。 ;网幅广告——交互式 当动态网幅广告不能满足要求时，一种更能吸引浏览者的交互式广告产生了。交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。 交互式网幅广告主要分成Html和Rich media 两类。 ;交互式网幅广告——Html Html banners允许浏览者在广告中填入数据或通过下拉菜单和选择框进行选择。根据我们的经验，Html banners比动态banner的点击率要高得多，它可以让浏览者选择要浏览的页面，提交问题，甚至玩个游戏。这种广告的尺寸小、兼容性好，连接速率低的用户和使用低版本浏览器的用户也能看到。;交互式网幅广告——Rich media 是指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。 富媒体(Rich media)广告属于宽带广告的一种，除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其它资源，与影音作同步的播出，大大丰富了网络媒体播放的内容与呈现的效果。据美国DoubleClick调查结果显示，富媒体广告的点击率是普通广告的6倍。 互动富媒体的主要形式有如下几类：;交互式网幅广告——Rich media 自动播放 不需要鼠标交互，即可完成动画的播放，这种方式被大量应用在flash广告中。 ;交互式网幅广告——Rich media 单击交互 鼠标点击，触发广告交互。;交互式网幅广告——Rich media 拖曳交互 按住鼠标拖拽，享受拖拽时画面变化的快感。;交互式网幅广告——Rich media 鼠标跟踪交互 当鼠标晃来晃去的时候，画面就像被施了魔法一样，你怎么操控，它就怎样播放。;交互式网幅广告——Rich media 鼠标事件交互 通过对事件的选择，交互时间会变化出不停的结果，娱乐十足。;文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应广告页面。这是一种位置最为灵活，对浏览者干扰最少，访问速度最快，较为有效的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 该类广告的优点是对用户阅读网站造成的影响较小，能到达软性宣传的目的，但是此广告是通过文字来传达信息的，在做的时候就会有一定的挑战性，越是短少的广告越难做，因为从一句话里传达的信息是有限的，如何发挥这句话的作用就必须需要好的创意。文本链接广告的费用一般也比较低。;电子邮件广告（EDM邮件直投） 一般采用文本格式或html格式，把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的Email中间，也可以设置一个URL，链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。邮件广告做得越简单越好，文本格式的电子邮件广告兼容性最好。 具有针对性强、费用低廉、用户群大的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送