网络广告的发展史11.ppt

阿里妈妈 经营理念 商业模式 经营模式 管理模式与资本模式 总结 阿里妈妈经营理念 阿里妈妈是一个全新的交易平台，它首次引入“广告是商品”的概念。 定位为一个“C2C式广告”平台 广告主 阿里妈妈 网站主 用户 提出广告需求 效果反馈 统计监测 组织投放 点击广告 投放广告 通过支付宝支付服务费 通过支付宝支付广告费 阿里妈妈商业模式 战略目标 使命：让天下没有难做的广告 目标客户 中小企业 长尾效应 产品和服务 两种广告形式：文字链接和图片广告 商业模式 产品范围 广告主买广告 网站卖广告 淘宝客推广 广告牌DIY 社区 服务特点 节省广告代理商的中间环节 有效监测广告效果 商业模式 收入来源 交易佣金 计费方式：按时长计费、按点击计费 核心能力 资源整合能力 充分利用长尾效应 交易透明化 广告主可以减少交易成本 网站主可以自主定价 经营模式 大胆、敢于创新的经营模式 通过内外联合整合用户资源 投放广告进行推广 实行低价策略 提供专业的延伸服务 整合经营 管理模式资本模式 管理模式 网站管理 创新管理 资源管理 资本模式 2008年9月 20亿元 总结 优势所在： 聚合了中小网站的长尾优势 与传统网络广告联盟模式的异同 待改进： 平台需进一步开放和聚合 建立品牌广告 精准营销 网络广告未来发展趋势 1. 互动广告将逐渐成为主流 互联网提供了表达丰富的网络广告创意的平台，互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。中国网络广告虽然现在处于初始发展阶段，仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主，但随着中国互联网技术的发展，互联网的互动特质将在网络广告中得到充分利用。网络广告的根本特性之一就在于交互性，网络广告的核心优势就是“双向互动”。〔7〕互动不仅是互联网的强势，而且可以吸引受众亲身投入其中，加深对所广告产品或服务的全面了解，加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。在日本，网络广告与网络趣味性互动游戏相结合已经是一种趋势，因为这种游戏式广告最能体现网络广告的交互性。电通负责网络广告的部门的正式名称是“交互广告局”，而不是网络广告部。〔8〕相信随着中国经济的发展，这种呈现网络特质并迎合受众的双向互动广告模式会在中国迅速发展，并逐渐成为网络广告的主流。 网络广告未来发展趋势 2. 网络广告与传统广告的融合加快 网络和传统媒介融合的加快是网络广告与传统广告融合加快的主要原因。网络技术经过长期发展，越来越注重和传统媒体的相互融合和促进。网络广告也因此更加注重文字、声音、图像的充分融合和全面利用。一个明显的例子是网络视频广告的兴起。早在10年前，网络视频广告就已经开始崭露头角。只是限于网络速度的原因，在音色等方面的冲击力一直逊色于电视广告，才导致吸引力不足。如今随着宽带接入的普及，网络视频广告最终发展成为主流。根据Arbitron公司及Edison媒体调查公司发布的报告，在美国，每周约有2000万的互联网用户点击视频广告并观看其内容。〔9〕虽然现在网络视频广告的市场规模还很小，但随着网络技术的发展和成熟，这一作为电视广告延伸的网络广告必将在网络广告市场上占据更大的比重。伴随网络视频广告增长的，是网络广告与传统广告的进一步融合，彼此之间的界限日趋模糊。 网络广告模式分类 按网络广告的发布平台划分 综合门户广告 垂直媒体广告 有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告 网络社区广告 网络工具广告 网络广告联盟 网络广告模式分类 按网络广告媒体的运营模式划分 自营模式 中介模式 联盟模式 网络广告的计价方式 按展示计费 CPM（Cost Per Mille） 每千次印象费用。 最常用的网络广告定价模式之一 CPTM（Cost per Targeted Thousand Impressions） 经过定位的用户的千次印象费用 网络广告的计价方式 按行动计费 CPC（Cost-per-click） 根据广告被点击的次数收费 CPA（Cost Per Action） 根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式 CPL(Cost Per Leads) 以搜集潜在客户名单多少来收费 CPR（Cost Per Response） 以浏览者的每一个回应计费 网络广告的计价方式 按销售计费 CPP（Cost Per Purchase） 每购买成本 CPS(Cost Per Sales) 以实际销售产品数量来换算广告刊登金额 CPO广告(Cost-per-Order) 根据每个订单/每次交易来收费的方式 案例 窄告网——广告中介 阿里妈妈——C2C广告 新浪——综合门户 百度——有哪些信誉好的足球投注网站引擎 窄告网 背景介绍 隶属天下互联 2004年9月上线——“响尾蛇”导弹 4000多家合作媒体