网络游戏虚拟头盔产品策划11.ppt

虚拟游戏头盔营销战略策划书 Blizzard 公司简介公司名称：暴雪娱乐公司 英文名称：Blizzard 创立时间：1994年正式成立 开发游戏：魔界王子、魔兽争霸系列、暗黑破坏神系列、星际争霸系列（单机）；魔兽世界（网游） 开发DIABLO的同时,暴雪收购了一个小工作室,这是北方暴雪的前身,也就是后来DIABLO的制作组 北方暴雪位于加拿大境内,与美国南部的暴雪本部分工不同,北方暴雪主开发DIABLO系列ARPG游戏,而暴雪本部负责开发SC WAR3等即时战略游戏.WOW 是暴雪本部从北方暴雪抽取大部分精英合力开发的. 2003年（Blizzard Entertainment）副总裁比尔·罗珀(Bill Roper)与暴雪北方（Blizzard North）的三位创始人——恩里克·斯卡伊夫(Erich Schaefer)、马科斯·斯卡伊夫(Max Schaefer)和大卫·布雷维克(David Brevik) 集体离职,现在的暴雪北方的开发组 已经不是DII的原班开发组? 背景介绍-市场环境 当金融风暴不期而至，游戏行业的些许温暖让人看到还有盈利的机会。2009年初，中国版协游戏工委发布的《2008年中国游戏产业调查报告》显示，2008年，中国网络游戏市场实际销售收入为183.8亿元，比2007年增长了76.6%。预计2013年中国网络游戏市场实际销售收入将达到397.6亿元，2008年到2013年的年复合增长率为16.7%。 由此可见，游戏市场带动相关产业发展的潜力不可小觑。但是在《报告》中，仅仅列出了游戏周边的出版和媒体行业，关于配件类、文具类、生活用品类、饰品类、服饰类等都没有具体的统计，而这些恰恰是国内网游戏厂商比较看中的周边产品。 行业分析 2008年，中国网络游戏用户数达到4936万，比2007年增加了22.9％。预计2013年中国网络游戏用户数将达到9453万，2008年到2013年的年复合增长率为13.9%。数据显示，在此期间网络游戏用户增长速度将高于互联网用户增长速度。 2008年，中国付费网络游戏用户达到3042万，比2007年增加了36.0％。预计2013年中国付费网络游戏用户数将达到5946万，2008年到2013年的年复合增长率为14.3%，数据显示，在此期间付费网络游戏用户增长速度将高于网络游戏用户增长速度。 行业分析 2008年，中国网络游戏市场实际销售收入为183.8亿元人民币，比2007年增长了76.6%。预计2013年中国网络游戏市场实际销售收入将达到397.6亿元人民币，2008年到2013年的年复合增长率为16.7%。 背景介绍-竞争环境 目前市场上还没有相同的游戏配件周边产品 类似的游戏产品比如一些摄像头游戏用到的摄象工具受游戏类型限制 根据游戏的类型为竞争对手分类 背景介绍-用户需求 如今游戏周边产品繁多，例如游戏手柄、游戏方向盘等。但是消费者只限于对游戏硬件的体验，消费者力求对游戏真切的感受，使其用思想就能玩游戏，真正进入游戏世界，身临游戏，感受游戏带来的快乐。让消费者不再是玩游戏，而是进入游戏之中 背景介绍-商业机会 　金融危机来袭，不少产业深受影响。然而，我国游戏行业的发展势头依旧强劲。根据新闻出版总署2009年3月初公布的数据显示，2008年我国游戏出版产业实际销售收入达183.8亿元人民币，比2007年增长76.6% 。作为游戏硬件，虚拟游戏头盔更有广阔的商业机会。 产品介绍-产品理念 让玩家用意识去控制游戏，不用鼠标不用键盘，即使霍金也可以去轻松PK 市场细分 电脑网络游戏市场 手机网络游戏市场 单机游戏市场 产品市场定位 本产品基于本公司新开发的一款电脑网络游戏平台 目标市场定位在18到30岁左右的电脑游戏玩家。 产品介绍-品牌战略 1.确立产品LOGO 2.以产品先驱者的身份挖掘前期利润并吸引其他厂商加盟 3.开发周边产品，比如鼠标键盘，服饰，玩具公仔 产品介绍-产品定位 我们的产品是基于游戏之上的产品，根据游戏类型的普及程度来确定产品的普及性 产品介绍-定价策略 走高价位路线，以新科技新玩法理念为先驱 在其他加盟商加盟之后再下调价格 同类型不同型号的产品也可下调价格 产品介绍-分销策略 1. 销售网络是实现销售的硬件基础 要想实现既定的销售目标，就要有一个大的网络建设目标。为了方便展开工作，要选定几个大城市建立销售总部。 2.特许连锁经营是建设大销售网络的最有效和最快方法 现在招徕商家加盟的广告多如牛毛，要吸引别人出钱冒风险加盟是非常不容易的，企业最有效和最直接的方法就是开设样板店。为了更好的说服更多的潜在商家加盟，三星不仅在全球多个地方成立样板店，建立样板区的网络建设模式，前者以点带面，后者一面带点。 3.开设网络销售与