美国运通旅行社AmericanExpress创意广告宣传11.ppt

American Express（美国运通） Travel Service(旅行部门) 欢迎你来到一个与众不同的世界：巴哈马首都——拿骚 广告内容简介：这是1946年美国运通旅游公司对小岛国巴哈马首都-拿骚的旅游宣传广告。 宣传画中的几行浅色小英文字简明扼要地突出了城市拿骚的吸引点： 舒适气候 异国情调 热诚服务 满意住宿 全年娱乐 深色的小英文字大致说明前去拿骚的交通方式： 游船：从纽约乘坐西方蒸汽船公司的游船前往。 航空：天天都有航班从纽约、费城和迈阿密出发。 对美国公民的特殊待遇：不用签证以及携带护照出游。 目的地名字设计十分抢眼，吸引读者眼球； 重点突出和宣传的信息点用深黑色字体显示，主次分明，更容易使读者在最短时间内获得最具价值的信息； 在1940年代就采用彩色宣传画，是当时旅游广告技术上的革新；为往后彩色广告的发展提供了一个标杆式的范本； 相片右下角标注了摄影者的名字，表达了对作者的尊重，更具艺术感染力； 目的地景色拍摄的角度十分新颖，重点突出了一个在当地从事管理工作正在巡逻的黑人，其相片的弦外之音是要反映当地黑人和白人相处融洽，表现出一种和谐、自然和休闲的热带小岛风韵； 相片感觉宁静安逸，但又蕴含了如此意味深长的含义。是其他旅行社在宣传其他国家旅游时如何选取更佳角度作为卖点一个参考学习的代表作。