传媒行业融合+转型.pdfVIP

一 传媒行业 口 融合+转型 O本刊记者吕晶晶 统计数据显示，在2013年前统媒体和新兴媒体融合发展的指导意 行和落实，是一个由精神、要求、部署 有100大热点事件的传播中，由所见》(以下简称Ⅸ指导意见》)。 直到落实的过程。 谓的网络大V等首发或者主导的事件 习近平强调，推动传统媒体和新兴 8月26日，刘奇葆出席学习贯彻 占比接近一半，由传统平面媒体首发或 媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和 习近平总书记关于媒体融合发展重要讲 者主导的事件不足三成，七成左右的事 新兴媒体发展规律，强化互联网思维， 话精神座谈会，并作了具体部署。在会 件由新媒体首发。 坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一 上，刘奇葆重点强调，传统媒体和新兴 新华社副社长兼新媒体中心主任慎 体发展，坚持先进技术为支撑、内容建 媒体的融合发展，是一项重大改革。中 海雄认为，新兴媒体的裂变式发展，改 设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在 央主要新闻媒体要走在融合发展前列， 变了传统的舆论引导和传播格局，舆论 内容、渠道、平台、经营、管理等方面 努力成为拥有强大实力和传播力、公信 生态更加复杂，给新闻宣传工作带来全 的深度融合，要着力打造一批形态多样、 力、影响力的新型媒体集团，巩固宣传 方位、深层次的影响。传统媒体被边缘 手段先进、具有竞争力的新型主流媒体， 思想文化阵地、壮大主流思想舆论。 化，主流媒体难以真正掌控主流舆论， 建成几家拥有强大实力和传播力、公信 主流舆论难以有效传播主流声音的问题 力、影响力的新型媒体集团。 已经出现。 事实上，“传统媒体和新兴媒体融 在此背景下，对于传统媒体与新媒 合发展”的提法首见于十八大三中全 事实上，今年以来，传统媒体在与 体融合发展的认识，已上升为意识形态 会：“要整合新闻媒体资源，推进传统 新兴媒体的融合之路上，也做出了诸多 问题。传统媒体到了一个革新图存的重 媒体与新兴媒体融合发展。”随后，在 尝试，并已初见成效。 要关口，推动传统媒体与新兴媒体的融 今年年初的全国宣传部长会议上，刘云 上海报业集团的“澎湃新闻”客户 合发展已箭在弦上。 山对融合发展提出了明确要求。紧接着 端就是一个典型的成功案例。“澎湃新 4月份专门召开的融合发展座谈会，刘 闻”客户端由上海报业集团((东方早 政策助力融合发展 奇葆就如何融合发展作了具体部署，并 报》团队打造，是上海报业集团改革后 在Ⅸ人民日报》发表署名文章《加速推 公布的第一个成果。7月22日上线以来， 8月18日，新华社等中央媒体先动传统媒体与新兴媒体的融合》。 因锐利的观点、深入的调查、有分量的 后发布消息，中央全面深化改革领导小 由此可见，此次Ⅸ指导意见》的出台， 文章，迅速在网上走红。就在客户端上 组第四次会议审议通过了《关于推动传 是对十八大三中全会决议一以贯之的执 线几天之后，国家互联网信息办公室主 58 Um 任鲁炜就前往“澎湃新闻”参观并指导 带来前所未有的投资机遇。 TMT行业的技术创新周期，行业未来 工作。 的趋势将会是利用互联网技术、思想对 随后，8月中下旬，上海报业集团 投资建议：布局融合+转型 传统产业产业链和商业模式进行改造， 再下一城，宣布与元禾、华映资本等联 提高生产效率，垂直门户流量入口、承 合发起“825新媒体产业基金”，规模 以《指导意见》的公布为契机，A 接线上流量变现的线下企业将会成为新 达12亿元，主要用于投资互联网新媒 股市场的传媒板块上演了