传媒经济与传媒经济学.pdfVIP

理论视野 ·王娜 1———一 传媒经济与传媒经济学 就在于能够源源不断地传播信息、产生信息和创造新知 识，而这正好符合了当今社会整体发展趋势的要求。 进入21世纪，知识经济和网络经济成为以信息技术 带动社会经济向前发展的新的动力源，在这之中，有一种 社会现象值得关注，那就是传媒业的发展为社会经济生活 传媒经济的魅力有如此之大，那么，形成的传媒经济 带来的改变。这种改变有两个层次，一个是传媒业自身的 学应该去研究什么呢?一类认为传媒经济学是新闻传播学 改变，另一个是传媒业带给周围环境的改变。这两点都蕴 和经济学的交叉学科。另一类认为传媒经济学是个独立的 涵在以信息技术为特征的时代变迁中。 应用学科。这里又可分为两种观点：一种认为传媒经济学 传媒经济从某种意义上说就是所谓的“注意力经济”， 是新闻传播学下属的应用学科。另一种则认为传媒经济学 传媒产业提供的是一个信息交流的平台，从传媒业自身的 是经济学下属的应用学科。无论哪种定义，似乎传媒经济 发展来看，这种平台的建设已经突破了旧式的平面、静态、 学是个史无前例的大杂烩。 互动时滞的缺点，在利用声光电、数字技术等各方面打造 事实上，传媒经济离不开它发展的土壤、耕作者和播 一个全方位的硬件互动平台，形成了立体式的、高技术含． 种的内容，如此一来，则传媒经济学既有作为产品的传媒、 量的，同时仍然包含着传统产业的社会经济领域。有鉴于 企业的传媒，也有作为产业的传媒、社会的传媒、政治的 此，传媒经济对社会经济的带动作用表现在两个方面。 传媒等。因此，从本质上看，传媒经济学虽然用经济学的 1、传媒业自身产业链的拓展和发展。从传统的报纸、 一套来进行阐述和研究，但是还包含了社会学、新闻传播 到现在的数字电视、计算机多媒体等，传媒业自身产业链 学、甚至政治学、伦理学等学科的内容，并且都必不可少。 已经得到了极大的拓展和发展。如果单单考察报刊、杂志 等平面媒体业，则印刷、造纸、采编、广告、出版发行等 行业是支撑其发展的产业链上的环节，如果加入数字技术 应用经济学的研究范式，传媒经济学的研究内容应该 的支撑，则电信、网络、数字信号处理、传输技术等等， 注重以下几个方面： 哪怕是在这之中的一个“零部件”环节也会成为又一个新 1、产品。传媒产品有其特殊性，从其本质上来说是 的经济增长点。 服务性的，但是又有实体内容。并且，它既具有私人产品 2、传媒经济发展对社会经济发展的影响。所谓注意 的性质，也具有公共产品的性质。另外，从经济属性看， 力经济，就是指当市场充分关注信息对称以及信息自身的 报刊杂志、电视节目、网络信息等还是一种典型的“捆绑 价值时，则公众对信息的注意力就会成为有价值的东西。 销售”的商品。消费者在进行消费时，往往只对某些内容 信息的价值一是表现在其自身的内容上，包括对其产生的 感兴趣，比如据统计，一个人每天上网浏览不超过三个网 联想等，另一个价值在于大家关注的程度以及由此对关注 站；另据2002年北京娱乐信报委托中国人民大学舆论研 者产生的深远影响。任何一种传媒形式所传递的信息都具 究所进行的“北京居民读报情况和读报意愿的大型抽样调 有这两种价值的基本表现，比如说广告，如果是招商广告， 查”表明，人们阅读报纸的日平均时长为56分钟。按照每 则当阅读者恰好是对这则广告感兴趣的人，则这种信息自 分钟300字的速度计算，报纸读者每天能够仔细阅读的报 身内容的价值就显得比较大；如果是普通的商品广告，则 纸内容平均为16800字，折合对开报纸约5—6个整版的内 从统计的角度看