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命力解析 o毕一鸣 [中图分类号]G210[文献标识码]A [文章编号]1009--5322(2005)01—0011—2 公信力是公民对于公职机关行使公共权力的信任度。 对于我国大众传播媒介来说，在传统的管理体制中，它的公 信力主要是建立在政府权威的基础之上的。一旦以独立法 [内容提要]大众传播媒介服务大众、取信于民是它的 人资格进入市场，它赖以生存的基础就是公众的信任度，没 立身宗旨。因此，它的社会价值实际上是由受众来决定的， 有社会公众的信任，它也就没有了存在的社会价值。施拉姆 公信力和亲和力是它赖以生存的基础。 认为：“在现代社会里，承担公开揭示的任务大部分被赋予 [关键词]传媒；公信力；亲和力；生命力 大众传播媒介。它们的任务就是向人们公开那些对规范的 严重背离，如果这些社会规范还不普遍为人所知，就像在发 近年来，媒介造假事件时有发生，上海《新闻记者》杂 展中社会里它们未必被人所知那样，那么媒介的部分任务 志从2001年开始连续两年评出“十大假新闻”之后，去年又就是宣传规范。”曙事实上，媒介公信力就是建立在自身所 刊出《十大假新闻》，编者按中有段话发人深思：“……原 提倡的诚信机制和向社会所传播的道德规范上，诚信就是 本只是游戏之作，偶尔为之，谁知却从此一发不可收拾：此 一种至关重要的社会价值。所以，媒介既是社会价值观念的 后本刊又相继评出‘世界十大假新闻’、‘2002年十大假新传播者，也是社会价值观念的示范者。随着公众对媒介接触 闻’，简直成了打假专业户。原以为假新闻从此销声匿迹， 率的不断提高，社会价值观念从媒介渗透到公众意识形态 然而不曾料到，如同打开了‘潘多拉魔盒’，假新闻如雨后 中的作用越来越明显。正因为敬之深，故所以责之也切。 春笋，越打越多。”①出现这样的情况，原因比较复杂，利益 传媒公信力的社会价值，主要取决于“诚信真实、客观 驱动、无序竞争是其中重要的原因。但是媒介如此忽视自身 公正和威望信誉”3个重要的因素。 的公信力，令人担忧。 1、真实、诚信。媒体为公众所提供公共信息的真实性， 公信力具有社会价值 特别是新闻事实的真实性，是维系传播媒体的生命，也是取 会。博客上的新闻记者正在做他们在传统角色中不能做的 新闻学认可而不应该被同化，可以被主流媒体接受而不应 事。另一方面，新闻记者不应当将博客看作是一个威胁。对 读者来说，这不是一个二元的，非此即彼的选择。我们不应 霸挚箍墓翥梨簇誓鬻墨篷纛萋堡兰霁裂蓄 圜 该把博客和传统新闻看成是竞争对手，我们应该认识到它 抉择。口 们互相补充，互相交叉，互相竞赛。这样，才能使传统主流新 作者：邵培仁浙江大学传播研究所教授 闻与市民新闻学都得到良性的发展，获得双赢。 章东轶浙江大学传播研究所研究生 3、市民记者也应尽力提高自身素质。市民新闻学的缺 邮编：310028 点在于未必有长期愿意提供新闻，或者都有遇到好新闻的 机遇，也不是每个市民都有接受过新闻传播训练，写出有品 注释： theReaderintheDriver’s