传媒生态化与生态传媒.pdfVIP

推进镧瓤理论探索创耨实践 銎◇篱蕊惹A鬻霪鬻鬻蕊篱鎏◇特别策划 ——传媒与和谐社会 传媒生态化与生态传媒 ⑨文／邢彦辉 【内容提要】传媒生态化是一种全新的传媒发展模式， 念的扭曲，对传媒产品的污染等都可导致传媒生态危机的出 其内涵是传媒可持续发展，实现传媒与环境、传媒与人、人与 现。目前传媒生态危机主要有这几种表现：(1)“克隆”节目纷 环境的和谐共处。传媒生态化发展可以有效地预防传媒生态 纷出台，导致广播电视节目出现怪现象：(2)传媒生态在遭受 危机的发生，实现传媒发展的至高境界——建设生态传媒。 商业逻辑的践踏；(3)不受约束的监督行为损害着媒体形象： 生态传媒的发展有力地推动了传媒生态经济的发展。 (4)盲目改版改革、出现扰乱视听的畸形产品。① 【关键词】传媒生态化 生态传媒 可持续发展 “传媒”与“生态”，原本就有天然的联系。因为，如果说传 和谐 媒的核心是“信息”的话，那么“信息”则与“物质”和“能量”一 样，同为任何一个生态系统中不可或缺的要素之一。晰闻传 传媒生态化发展模式是一种兼顾受众、社会、经济、环境 播中一旦出现信息生态失调现象，将使整个传媒生态系统出 和资源持续发展，注重复合生态整体效益的发展模式。生态 现失衡的状况，并增加社会的不和谐因素。 化发展模式是对传媒在进入市场经济社会以来的一种探索 在当代信息社会，新闻信息生态失调问题越来越突出。 与反思，是传媒发展的一种全新模式。 如形形色色的虚假新闻信息、新闻信息超载、新闻信息垃圾、 一、实施传媒生态化的现实依据 新闻信息污染、新闻信息失真、污秽新闻信息等等，这妨碍了 信息技术已经全方位地影响甚至在改变着传统的大众 人们对新闻信息的吸收与利用，甚至危害人们的生产、生活 传播手段、方式和结构。媒体的裂变与整合也在修订着传统 和健康。 的新闻理念。媒体内容的多样化和媒介本身的多元化促进了 当前新闻信息生态失衡主要表现为： 传媒的发展，但～些地方传媒的发展是以破坏传媒生态为代 1、新闻信息超载 价的。传媒通过自身活动破环了赖以生存的资源和环境，这 新闻信息超载即个人或系统所接受的新闻信息超过其 种现象和行为被称为传媒生态危机。媒介行为对频道(率)资 处理能力或有效应用的情况。社会上的新闻信息流量超过受 源的破坏，对受众资源的损害，对人力资源的浪费、对传播观 众的需求和接受能力，或者超过社会的需求。它会使受众变 40 得冷漠、恐慌，形成逆反心理和冷漠感，并形成噪音，减弱传 播效果。 新闻信息超载主要表现为：受传者对新闻信息反应的速 度远远低于新闻信息传播的速度；大众媒介中的新闻信息量 大大高于受众所能消费、承受或需要的信息量；大量无关的 冗余新闻信息严重干扰了受众对相关有用新闻信息的准确 分辨和正确选择。因为个人用于接收、处理新闻信息的时间 和能力总是有限的，而大众传播媒介借助新技术新发明传播 新闻信息的时间和能量则是可以无限拓展的。 随着信息技术的迅猛发展，特别是因特网及万维网的普 及应用，使得新闻信息的采集和传播速度与规模达到空前的 水平，新闻信息总量急剧上涨。新闻信息超载不仅成为获取 新闻信息的个人或机构的沉重负担，而且还带来了许多无法 用数量计算的财力、物力和精力上的浪费。 2、新闻信息匮乏 社会上的新闻信息流量低于社会需求，难以满足机制的 需要，就会阻碍社会的发展。新闻信息匮乏导致社会发展受 阻，科技落后，文化教育水平下降，不健康信息趁虚而入，容 易产生谣言和流言。例如，2003年发生在我国的“非典”，刚