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传媒生态系统中的资源循环 o邢彦辉 [中图分类号36206c文献标识码]A[文章编号]1009--5322(2006)03—0023—2 【内容提要】传媒作为一个生态系统，也存在着物质的流动和能量的转换。传媒生产传播的能量主要来自于传媒资源， 传媒生态系统的物质流动和能量转换是依靠传媒生态资源的循环来实现的。本文从传媒生态系统中各资源间的关系分析、 单个传媒生态系统中的资源循环、多个传媒生态系统中物质与能量的流动与转换三个方面展开论述，指出传媒生态资源的 循环对于传媒生态系统的平衡、稳定与升级具有重要的作用。 【关键词】传媒；生态系统；资源；循环 传媒生态系统中各资源间的关系分析 传媒人力资源质量的高低直接影响着媒介产品的质 1、什么是传媒生态系统 量和传播的效果。一家传媒只有具备一支素质高、业务精并 生态系统这一概念是由英国生态学家A·G·坦斯黎 且相对稳定的传媒人才梯队，才能为媒介发展提供有利的 (A·G·Tansley，1935)首先提出的。他认为，生态系统的基智力支持，生产出丰富多彩并具有较高品位的精神产品。媒 本概念是物理学上使用的“系统”整体，这个系统不仅包括 介人才资源的智慧和能力决定着媒介其他资源开发的深度 有机体，而且也包括形成环境的整个物理因素复合体。生态 和广度，人才资源开发是媒介其他一切资源开发的决定因 系统是指在一定时间和空间内，由生物群落与其环境组成 素。如果一家媒介拥有高素质的新闻从业人员，那么这家传 的一个整体。各组成要素间借助物种流动、能量流动、物质 媒生态系统进行良性运作就有了保障。媒介的人才资源决 循环、信息传递和价值流动，而相互联系、相互制约，并形成 定着媒介信息资源的选择、加工及制作的状况，决定着媒介 具有自我调节功能的复合体。q生物群落与其生存环境之间 信息采编质量的高低，而信息质量的高低又进一步影响着 以及生物群落内不同种群生物之间不断进行着物质交换和 占有受众资源的多寡。信息资源是媒介制作新闻产品的基 能量流动，并处于互相影响和互相作用的动态平衡之中。 础和前提，随着信息时代的到来，信息资源已成为当代最重 传媒生态系统是以传媒产品生产和传播为核心的相关 要的资源。对于媒介生态系统而言，系统内一切要素相互组 要素的组合。曙传媒生态系统是一个相互依存并有着错综复杂 合为一个有机整体，都离不开信息的驾驭作用；而媒介系统 联系的整体。这种联系主要表现在媒介的生态资源之间、生态 功能的发挥，又必须以信息做指导。新闻媒介是社会信息的 资源与其生存环境之间的相互依存和相互制约、协调发展。 集散枢纽。纵览世界各大传媒集团，其经营范围均呈现多元 “在媒介生态系统中，广播、电视、报纸和网络四大媒 化、多层次的特点，都是通过对信息的深加工为受众提供产 介构成了这一生态系统中特有的物种种群，每一种媒介都 品和服务。信息还可以帮助传媒整合其他要素，优化生产结 占据着一种时间或者空间上的生态位。同属时间生态位的 构和组织流程，从而能更加合理和有效地提高媒介企业的 广播和电视，广播占据的是时间中的以传播声音为主的频 生产效率。丰富的信息资源为媒介丰富多样的新闻大餐制 率空间生态位；电视占据的是时间中以传播声画为主的频 作提供了源泉，媒介只有生产出质优价廉的新闻产品，才能 道空间生态位。同属空间生态位的报纸、杂志、书籍与网络， 够满足不同层次受众对信息的需求。对于一家媒体而言，如 他们因生产周期的长短划分各自的生态位”。@ 果它所生产的新闻产品能够获得广大受众的青睐，受众争 媒介生态系统的基本构成要素是媒介系统、社会系统 相购买或收看其新闻产品，那么这家媒体就会对广告商形 和人群，以及这三者之间的相互关系和相互作用。媒介与个 成巨大的吸引力，吸引广告商在该媒介大