传媒叙事中的时尚消费文化解读.pdfVIP

第24卷第3期 四川理工学院学报(社会科学版) V01．24No．3 2009年6月 ofSichuan of fSocialSciences Jun．2009 Journal University Edition) Science＆Engineering 传媒叙事中的时尚消费文化解读 张建．蒋婧 (重庆邮电大学网络社会发展问题研究中心，重庆400065) 摘 要：时尚消费是近年来备受关注的研究课题。在当前社会下，媒介在内容和形式方面都力图制造、满足受众 的物质消费和精神消费的欲望。媒介叙事已被王入到了时尚消费生产流通的整个环节。目前，关于时尚消费的探究大 多是以一种纯粹的大众文化的角度切入，而缺乏对时尚意识以及以符号为形式的传媒叙事方式的深入研究。传媒叙 事是如何嵌入并作用于当代时尚消费的呢?可以从传媒叙事方式入手，以符号逻辑、图像文化、身体美学为外延，展开 对传媒叙事中时尚消费的文化分析。 关键词：时尚消费；传媒叙事；消费社会 中图分类号：J0 文献标志码：A 在消费文化盛行的当下。市场经济的游戏规则已 换言之。传媒叙事是如何嵌入并作用于当代时尚消费 在悄然改变着传媒的传统理念，传媒内容主要着眼于 呢?本文试以传媒叙事方式为出发点，以符号逻辑、图 公众物质消费和精神消费需求欲望的创造，受众凭借 像文化、身体美学为外延，展开了对传媒叙事中时尚消 消费者的身份进入到信息的接收活动，大众传播媒介 费的文化分析。 扮演起了信息推销者的角色．而一改过去高高在上的 一、神话：时尚品牌的塑造者 姿态。努力培植自身的亲和力及受众的消费热情。 神话主要是通过隐喻、转喻、象征等方式来建构意 由此。现代传媒叙事过程在一般媒介传播的基础 义．这些意指方式的共同点是所指——即意义与能指 上。形成了与消费主义时代更为契合的媒介形式特征： 的自然特质具有某种看似自然的关联。隐喻、转喻、象 首先。注重媒介自我形象的重塑与包装，极力强化其命 征都是我们理解思考事物的方式。并进而促进我们把 名意义和大众化宗旨。其次，媒介努力透过各种手法、 这种对事物的理解、思考事物的方式付诸于消费实践。 手段来强化内容的“可售性”。如捕捉、营造商品“卖 时尚杂志所表述的意识形态，其所处理的正是有 点”。再次，媒介形式的消费特征还表现在文本形式的 关时尚杂志的“神话学分析”——流行时尚成为普及于 变革。报纸的彩版。大量的图片，醒目的标题，都有利于 社会、生活中的神话，而时尚杂志则被视为产生流行趋 形成视觉冲击力，刺激人们的消费欲。在叙述方式上． 势以及时尚符号的机器。 采取灵活多样的叙述手法。常见以I：1语、俗语陈述故 当今消费时代就充斥着大量的拟态叙事。法国社 事，以软语、情语抒写散文小品，一些“大特写”、“大扫 会学家鲍德里亚认为：我们生活在一个仿像构成的超 描”则极尽渲染铺陈之能事，力图凸显媒介的感人魅 现实的世界里，影像与传统的视觉符号，如绘画与造型 力。以良好的心理效应唤起受众的购买行为。 艺术的符号逻辑构成不同，影像自身的符号不再依赖 媒介在内容和形式方面都力图制造、满足受众的 于日常实在，它可以自己指涉自己。产生自己的指涉 物质消费和精神消费的欲望。在当前社会下，媒介叙事 物。它可以以自己的逻辑制造一个虚构的现实，看起来 已被置入到了时尚消费生产流通的整个环节。那么．在