传媒研究的重大突破从本体研究到价值研究.pdfVIP

ci RLIJgdI ritismAndC 理讫与铆咋IC reationl总第137期I2010．6I 一一 传媒研究的重大突破 从本体 研究到价值研究 ■邓楠 在传媒研究中，传媒价值研究是一个新兴的学术 视传播究竟是“为什么”的问题，有人讨论电视传播问 领域。 题、研究电视传播理论甚至完全不涉及价值，搞“纯艺术 如同任何一门艺术形式，电视从诞生的那一刻起 研究”。有的电视传播工作者在传播实践中，见物不见 就有了对它的研究。当然，最初的研究不一定形诸文字， 人、见钱不见人，唯“收视率”马首是瞻，用媚俗文化取代 但肯定都是围绕其本体进行的，即电视究竟是什么?它 先进文化、用文化娱乐取代文化教育!可喜的是已有一 有怎样的本质特征和功能?它又是如何进行创作和传播 些睿智的学者注意到了这种不正常的现象，开始呼吁并 的等等。事实上，这些关于电视传播本体的研究，从电视 着手电视传播价值研究。宋振文先生的《电视传播价值 诞生起至今就从未离开过人们的视野。对电视发展历 论》无疑为这一领域增加了一份沉甸甸的新成果，吃了 程、电视传播模式、电视传播信息、节目表现形式、互动 第一只螃蟹。 模式、电视与其它传媒的异同、收视率等，人们也从未停 通读该书，我认为有三个突出特点：一是其思虑之 止过历史和现实的考察与实证。普遍认为，20世纪6()深，让人振聋发聩。作者通过对电视传播在人们生活中 年代，加拿大媒介学派的代表人物麦克卢汉开创了对媒 的重要作用和我国当代电视传播存在的深层次矛盾的 介本体进行专门研究的先河。对电视传播开展本体研究 考察，指出：“对人们，特别是对电视传播工作者来说，开 是必要的，任何一门学科都必须有自己的本体论作支 展电视传播工作，当然需要知道电视传播的基本特征、 持，本体论的丰富程度也是一门学科是否成熟的标志， 制作编辑、传播模式等等，但更为重要的，是应该知道它 甚至是衡量一门学科是否取得独立地位的尺度。这些本 的功能、价值、目标和任务，即电视传播是干什么用的。 体研究也许先是出于对一门新兴传媒的好奇，但后来便 离开了这个，电视传播的一切制度、体制、模式都成了无 是为了推动这一传媒的进一步发展。事实上，正是无数 源之水，因为这一切都要围绕着这个中心问题来设计和 研究者的研究成果所构成的浩瀚的电视传播理论的海 建设。只有弄清楚了电视传播是干什么用的这个问题， 洋，承载着电视这艘巨轮破浪前行。 为此而建设起来的一切电视传播的具体形式才能最大 迄今为止，价值研究已经成为国内各学科领域的 限度地发挥电视传播的功能和价值，实现电视传播的目 仓惭之点和学科前沿。本体研究解决的是“是什么”的问 标和任务。”①他认为，尽管电视传播价值问题是电视传 题，价值研究解决的是“为什么”的问题。从本体研究到 播与生俱来的问题，但人们对它的认识和反思却并不是 价值研究，是事物发展的需要和必然，是其研究领域的 —开始就很明白的，甚至可以说在相当长的一个时期内 一大转折，也是一重大突破。价值是一个尺度、一个标 是不很明白的，有的甚至现在还不明白。特别是随着电 准，是一个非常重要的东西。一个事物只有真正体现出 视传播事业的发展，各种问题也越来越多。在电视传播 它对于人的价值，才能真正持久地发挥它对于人的有用 实践中，人们越来越发现，没有价值哲学的视野，许多问 的功能，也才能受到人们的欢迎，并具有持久的生命力。 题是难以解释清楚的，也是难以解决的。如，今后几年是 现在的问题恰恰是，近年来，随着电视传播事业的蓬勃 我国电视传播事业改革与发展的关键时期，朝什么目标 发展，电视传播的价值被相对忽略了