传媒要让受众更有获得感.pdfVIP

封 面 ／ n O 备 力 在今年全国两会上，广大代表、委员就《中华人民共和国国民经济和社会发 展第十三个五年规划纲要》进行了热烈讨论，纷纷建言献策。本刊编辑部 特邀参会的三位浙江人大代表、政协委员，就“十三五”期间文化传媒业的 发展、传统媒体与新媒体转型升级与融合发展等话题，谈论各自的感想与 体会。 甲囊备荤蓁 封 程蔚东I全国政协委员、中国电视艺术家协会副主席 面 ／ n O 备 刃 文一程蔚东 宋建浩撮 当前，报纸、广播电视、互联网、移动客户端等各 在处理信息内容时没有达到他们的预期。 类媒体呈百花齐放、互相融合之势。我认为，媒体不 让受众更有获得感，必须遵循传媒规律。经过几 存在新旧之分，各种所谓的传统媒体都应该善于运用 代传媒人的探索和实践，我们已经发现并了解了不少 科技发展带来的新的媒体表达手段和信息运载方式， 传媒规律，并很好地运用于具体实践。但应该看到， 你说我们的报业集团和广电集团都办了网站和新闻 不尊重传媒规律的现象目前仍然存在，比如不具备新 客户端，是传统媒体还是新兴媒体呢，我们只有通过 闻特性的信息被包装成新闻传播，对新闻信息的处理 强化内容特质，让受众拥有更多获得感。 雷同化、简单化等。伴随科技快速发展，我们无法预 “十三五”期间，我国的传媒业将迎来快速发展 知未来还会出现哪些新的传媒形式，也无法判断会产 期。任何一个媒体的职责，都是将有效的信息运载给 生哪些新的传媒规律。这里主要有两大原因：一是人 有需求的受众。在信息运载方式日趋多样的当下，广 们对社会历史发展的规律和对生活的认识程度，制约 大传媒工作者一大需要关注之处，在于根据不同的信 对传媒规律的认知；二是传媒形式的多样化，也对现 息运载方式将有效消息传递给目标受众。比如同样 有的传媒规律产生影响。也就是说，“十三五”期间， 一则信息，以电视专题片形式呈现和以网络“短平快” 广大传媒工作者依然肩负探寻传媒发展规律的重任， 形式呈现的效果完全不同。或许有人说，100年前传 在客观规律的指引下寻求传媒业运用规律的新发展。 媒人在兴办媒体时就很讲究内容。我想说的是，在经 同时我认为，让受众更有获得感，还要更加重视 济社会快速发展的今天，在高度开放的移动互联网