传统广电媒体和新媒体的融合问题.pdfVIP

SHUZISHIDAI │数字时代 传统广电媒体和新媒体的融合问题 □文│孙 玲 [摘 要] 传统广播电视媒体和新兴媒体的融合，是互联网时代重建媒体产业生态系统的一次 全新尝试。为此，传统广电媒体要解决好技术体系、节目内容及运行机制等突出问题。 在路径考量上，要重点突出，防止陷入“泛娱乐”、简单相“加”、“重绩效，轻技术” 等误区，提升融合共赢的实际效度。 [ 关键词 ] 广电媒体 新兴媒体 深度融合 价值考量 路径审思 2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻 助云计算、大数据等技术和分众化、社交化、精准 舆论工作座谈会上指出，要推动融合发展，主动借 化理念，实现技术与内容相互支撑，提升传统广电 助新媒体传播优势。2016年全国两会《政府工作 资源的附加值、有效性，将内容优势转化为发展动能。 报告》也明确指出“要促进传统媒体与新兴媒体融 实现行业与理念转型的必由之路。新媒体环境 合发展”。2016年7月18日，国家新闻出版广电 下传统广电行业在制播体系、传输方式、发展路径 总局印发《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒 上都面临挑战。升级为全媒体平台，观众蜕变为生 体融合发展的意见》，就融合发展的具体要求、基 产消费者。通过运营整合，进行终端用户分析，才 本任务、保障措施做出指导。传统广电与新媒体融 能实现平台与用户的聚合互动，促进传统广电集约 合，是重建媒体产业生态的全新尝试，是打造新型 化发展，满足用户多样化、个性化需求。 主流媒体的必由之路。 二、媒体融合技术体系建设 一、传统广电与新兴媒体融合的价值考量 传统广播电视媒体与新兴媒体融合发展需在以 顺应移动互联时代舆论宣传的必然要求。当 下几方面发力实施。 前，大数据、云计算、移动互联技术集聚发展，引 1. 推广制播域云技术，拓展多渠道内容源 发媒体格局变迁，造成舆论生态异变。以移动互联 制播域是电视内容制作、播出、管理相关的功 和手机客户端为载体的新兴媒体，使个体在信息获 能分区。推广制播域云技术，旨在强化台内与台外 得与舆论生成方面作用凸显。倘若不能有效对接数 生产的联系与协作，拓展节目输出平台类型，增加 字化信息理念，占领舆论制高点，舆论工作话语权 互联网电视类平台类型。一方面，台内生产领域要 与主动性就大打折扣。要提升新媒体语境下宣传效 搭建以“云制作”技术为依托的新型媒体内容制作 度，传统广电必须巩固业务优势，加速数字转型升 平台，加强新媒体制作的功能属性，强化外部收录 级，实现媒体平台、传播机制、流程规范有效对接。 上载与演播室制作多渠道内容源有效互动。要加大 增强传统媒体竞争力的重要途径。内容生产是 “云制作”平台的技术支撑，推动各功能模块相互 传统广电生存的关键。移动互联时代，大数据信息、 协作。例如，规范生产管理功能模块，提升媒体素 快速渠道稀释了传统广电的内容价值，拉低了传统 材、片段、节目的媒资管理水平，拓展信号调度、 平台的运作效率。实际上，新媒体优势就在于技术 IP分发为主导的总控系统模块效度，保证云平台备 与内容融合发展。传统广电借助媒介融合，能够借 播与播出模块安全。另一方面，台外生产部分要完 2017 年 1 月下 第 02 期 35 CHINA PUBLISHING JOURNAL 数字时代│SHUZISHIDAI 善与台内需求融合功能的生态体系，扩大整体制播 作、宽带接入等数字服务，搭建起智能融合的数字 平台宽度与容量。提升现场制播信息的回传能力， 终端生态系统。[1] 另一方面，传统广电卫星网还