动漫湘军”商海竞渡打造“动漫王国” (2).docxVIP

动漫湘军”商海竞渡打造“动漫王国”　　　　2000年6月，湖南蓝猫动漫传媒有限公司推出《蓝猫淘气三千问》动画系列片，开中国原创动漫产业化之先河，湖南动漫产业率先崛起。2006年9月，中共中央政治局委员、中宣部部长刘云山来湖南考察时指出，“动漫湘军”为湖南文化产业的发展增添了亮点，并第一次把“动漫湘军”与“广电湘军”和“出版湘军”相提并论。“动漫湘军”屡创奇迹，《三猫一鹰》闻名全国，成为中国动漫产业发展的主力军。　　　　湖南省现有动漫企业150家，经国家首批认定的动漫企业16家，重点动漫企业6家，占全国重点动漫企业总数的1/3；拥有动漫相关从业人员5万多人，原创人员逾1.36万人；动漫年产量达到5万分钟。《蓝猫淘气三千问》的问世，打破了洋动漫垄断中国播出市场的局面。2003年至2008年，湖南动漫产量连续6年雄踞全国第一，原创电视动漫节目生产时长一度占据全国半壁江山。　　　　十年蓝猫十年辉煌　　　　蓝猫动漫是我国国产原创动画最早、最大的制作基地之一，是文化部、国家广电总局授牌认定的“国家动漫游戏产业振兴基地”“国家动画产业基地”“国家文化产业示范基地”和“国家文化出口重点企业”。　　　　上世纪90年代，当孩子们正着迷于《铁臂阿童木》、《聪明的一休》、《狮子王》、《忍者神龟》等国外动画片时，蓝猫动漫以振兴民族动画为己任，积极筹备《蓝猫淘气三千问》的创作，力求打破国外动画垄断中国市场的局面。面对国内动画生产效率低下的情况，蓝猫动漫首先在动画制作技术上进行革命，率先引进全电脑动画，成功实现了动画制作的无纸化、网络化、工业流程化，动画生产效率提高了4至6倍，大大降低了制作成本，此举被称为中国动画界的“工业革命”。　　　　蓝猫动漫在动画内容和形式上进行了大胆的创新，将“动画娱乐”和“知识传播”相结合，开创了全新的“知识卡通”模式。这一模式的代表作即《蓝猫淘气三千问》，该作品推出后，包括中央电视台、多家省级卫视台、金鹰卡通等专业卡通频道在内的近1000家电视台连续播出，每天固定收视观众达8000万以上，蓝猫迷的人数达到了1.7亿余人，创下了中国动画节目收视率奇迹。同时，随着节目影响力的扩大，“蓝猫”代表中国动画开始走出国门，走出海外版权先后成功地输出到美国、德国、巴西、东南亚、中东及港澳台等36个国家和地区，成为中国单个动画节目版权输出最成功的案例。　　　　2009年，为进一步打造中国动漫界的高地，巩固蓝猫品牌的影响力，蓝猫动漫全力推出了全三维系列节目《蓝猫龙骑团》，引起了全国青少年观众的强烈反响，业界对这部动画片的评价极高：“为国产三维电视动画树立了新的标杆。”　　　　从成立至今，湖南蓝猫动漫坚持走产业发展之路，并专注于探索和创造蓝猫特有的产业模式。“上世纪的中国动画，还没有形成产业，更没有成熟的盈利模式，做动画是亏本的买卖，处境非常尴尬。”蓝猫动漫副总经理徐海说。面对这种情况，十年间，“蓝猫”率先发动了动画产业的革命，在借鉴国外动画产业模式的基础上，开创了“节目创造品牌——品牌带动衍生产品授权——产业反哺节目制作”的产业之路，第一次真正打开了中国动漫产业的大门。业界称其为“蓝猫模式”。　　　　2011年5月，由中国文化产业品牌研究中心、《光明日报》、红网联合发布的《2011：中国文化品牌报告》暨“中国文化品牌排行榜”中，“蓝猫”以品牌总价值33.207亿元位列文化品牌排行总榜第82位，领先于全国其他动漫企业，成为中国最具价值的卡通品牌。　　　　主打国外市场的“山猫”　　　　湖南山猫卡通有限公司成立于2003年，是一家立足于海外市场的动漫企业，是全国首批18家“重点动漫企业”之一，曾连续被商务部、文化部、广电总局、新闻出版总署联合评定为“国家文化出口重点企业”。　　　　目前，山猫卡通有限公司创作的《山猫吉咪9000原创MTV》、《山猫吉咪历险记》、《山猫和吉咪》之快乐篇、《山猫和吉咪》之嘉年华等多个节目，已在CCTV-少儿频道、CCTV-1、CCTV-4、新科动漫频道、湖南金鹰卡通卫视、广州电视台少儿频道等近百家电视台播出，因节目寓教于乐，深受小朋友和家长的喜爱。　　　　“走国际市场对于我国动漫产业的发展具有重要意义。”山猫卡通董事长刘建红说，目前山猫卡通进入国际市场的片子时长已有近1500分钟，主要产销地区为中东、南美等，衍生产品在60余个国家销售。2011年，山猫卡通衍生产品在国外的销售额为500余万美元。　　　　中国动漫产品进入国际市场并非易事。据刘建红回忆，2005年3月，山猫卡通取得了动漫产品进出口权的资格证，同年6月出口的第一批产品是带有山猫和吉咪形象的水果盘，进口国是墨西哥。“当时，让外国人接受中国的动漫品牌很不容易。”刘建红说，早些年，为了宣传“山猫和吉咪”的品牌形象，刘建红经常将展台搬到国外的动漫展上。“刚开始的时候，外