化妆品商城“香舍臻品”异军突起.docxVIP

化妆品商城“香舍臻品”异军突起即开化妆品全品牌折扣新时代近年来，中国的化妆品电子商务正处于迅猛发展阶段。随着市场需求逐步扩大，服务内容进一步深化，化妆品电商的优势也逐渐受到社会的关注。在被个大化妆品类电商的广告轰炸的视觉疲劳的同时，香舍臻品强势拉开序幕。这个主打高端化妆品限时折扣的电子商城，迅速和其他团购类的化妆品网站区别开，形成了化妆品电商与以往不同的格局。记者分析了一下化妆品电商的现状：根据市场调数据分析显示，知名化妆品电商网站不超过14家。排名前十的化妆品电商网站有三分之一是海外代购，以香港为主。化妆品网站的用户由过去的20%扩大到67%。香舍臻品COO丁锐先生告诉记者，之前有一些创业者尝试在做化妆品团购网站，但大多规模较小，品种较为单一。特别在团购经历经济泡沫之后，化妆品类的团购网站也不能幸免。在经过重新洗牌之后，只剩下业内不多的几家大型的化妆品电商。香舍臻品的发展前景：化妆品类网站开创了一种新的消费习惯。线下昂贵的化妆品在线上变得优惠，商品价格在折扣基础上变的便宜而亲民，只需付快递费就可以送货上门。丁锐先生说正是看到了化妆品类电商的发展前景，经过缜密的分析、市场调查、筹备和规划，才开创了香舍臻品。香舍臻品和其他化妆品网站的区别是进口化妆品限时折扣商城，而非化妆品电商原有的团购模式。香舍臻品的发展优势：多方位正品保证：其一，香舍臻品与中华保险展开全面合作，保证网站所售出的每一件商品均为原装正品；其二，香舍臻品与国内数百家化妆品品牌或者代理商签署正品授权，从货品源头上即保证正品采购，正品出库。其三，香舍臻品是美国最大化妆品在线商城SkinStore在国内唯一授权公司旗下网站，SkinStore是全球最知名的化妆品电子商务购物平台之一。是美国Salu Beauty旗下独资子公司。1997由经验丰富的皮肤美容专家与资深经营管理人士在美国加州创立。公司创立之初即获得多家知名风险机构的青睐，包括Atlas Venture 、El Dorado Ventures与 Lumira Capital等。总部位于美国加州Gold River(Sacramento)，同时在加州洛杉矶与Ohio州Columbus成立分支营运机构。公司目前在英国、韩国、澳大利亚等国家和地区成立分支机构，同步销售高质量的美容护肤用品。商品全线低价：价格压低但质量维高！香舍臻品的利润点很低。所有商品的价格都是专柜价的6折左右，最低的折扣价已经达到2.6折。目前香舍臻品主要靠着全部商品正品保障、高品质的精选品牌和单品、以及人性化的售后服务，吸引顾客驻留和消费，从而进行口碑宣传。当然，口碑传播是一个漫长的过程，这就需要香舍臻品抓紧时间扩大网站知名度，吸引更多的消费者。最贴心的售后服务：电商网站成立容易，经营并且盈利则需要时间。一套亲民并完善的售后服务体系，才能支持网站有更多的精力发展、创新。化妆品类电商有一部分用户已经习惯海外代购。在交通运输方面，海外代购有巨大的缺陷和不安全隐患。化妆品保质期的不确定，快递运输的破损都可能使用户的权益受到损失。而退换货又是一个漫长的周期。与此同时，香舍臻品打出响亮旗号——60天退换货。这个期限远远超过其他化妆品类电商30天退换货的标准。这样零风险的网购，让香舍臻品用户买得放心，售后服务更人性更贴心。香舍臻品的机遇与挑战：面对已经成熟的化妆品类电商网站的行业背景下，香舍臻品要杀出一条路就必须具备其他网站所没有的特殊之处。仅靠薄利多销必然不能支撑一个网站生存发展。同质化严重，也导致竞争激烈。香舍臻品另辟蹊径，走出一条新的经营模式。进口化妆品限时折扣。限时折扣并不是传统意义上的团购，而是大品牌化妆品全线折扣出售，限时之后的化妆品将恢复商城价，若要享受超低折扣价要等下一次开场才能购买。这样的营销模式既能保证商品品质，又能刺激眼球，增加用户的关注度。2012年将是经济复苏之后网站发展至关重要的一年。竞争激烈，发展瓶颈都可能出现在香舍臻品这个新兴的进口化妆品限时折扣网站上。对于香舍臻品的未来发展，丁锐先生表示，香舍臻品要靠实力说话，不一定资金雄厚、广告凶猛就能打动用户。网站发展最关键的还是高品质的商品、以及高品质的服务，给用户放心的产品使用，提升用户的信任度，才是网站生存之道。