名不惊人死不休汽车取名造就营销成败 (3).docxVIP

名不惊人死不休汽车取名造就营销成败　　据经济之声《天下公司》报道，第十二届北京国际汽车展览会一天天临近。为了在众多车型汇集的巨大秀场上争取更多关注的目光，许多汽车厂商也趁机推出了自己的全新车型。未见其形，先闻其名。尽管新车型还没有正式亮相，但光凭它们的名字，已经让人感觉很有亮点了。比如：今年比亚迪推出的新车，叫做“秦”，海马全新的B级概念车，名字也是一个字，叫做“曜”。似乎，在各种“轩”“逸”“朗”“腾”等字眼排列组合趋于穷尽的时代，汽车以一个字命名的新趋势，已经开始蔓延。　　自古以来，取名是中国人的人生大事之一。为孩子起个好名字而翻烂新华字典的人多不胜数。汽车的名称，虽然只是一个符号。但却很容易影响到消费者对车的直观感受。纵观汽车的百年历史，经典汽车品牌、经典车型的命名，都有着各自的典故。比如说著名的汽车品牌劳斯莱斯，它的名字的由来，背后就有着一段小故事。　　劳斯莱斯这个名字的由来，与来自英国的两位人物有关。首先是亨利·莱斯。亨利·莱斯出生英国不太富裕的家庭，是十几岁在一家铁路公司做学徒，19岁在一家电器公司当上了工程师，亨利·莱斯对任何事都要求精益求精，他常说“小事产生完美，但完美却绝非小事。只要是做到正确的事情，不管它多么卑贱，也是高贵的。　　另一位与劳斯·莱斯这个名字有着密切关联的人物，就是查理·劳斯。查理·劳斯出生在一个英国贵族家庭，读书时就是一位驾车高手，曾经完成过一项1000英里的可靠性试验。1902年，查理·劳斯开始做汽车生意，他的公司也很快成为英国最有实力的汽车经销商之一。　　查理·劳斯一直希望把自己的名字和高质量的汽车联系在一起。很巧的是，就在查理·劳斯为实现梦想一筹莫展的时候，亨利·莱斯正好成功设计出了一辆属于自己的汽车，并且将这辆车驶出了工厂大门。这一年是1904年。后来，亨利·莱斯的一位商业伙伴，把这个消息告诉了查理·劳斯。见到这辆新车的第一眼，查理·劳斯立刻感觉：亨利·莱斯的这辆汽车，正好与自己理想中的汽车品质不谋而合。最后，查理·劳斯与亨利·莱斯经过商谈后，决定共同组建劳斯莱斯汽车公司，并用两人姓名的组合，给汽车起名为“劳斯莱斯”。这也是劳斯莱斯经典“双R”车标的由来。　　一个响亮出彩的名字，不仅让人产生好感，也容易让人过目不忘。汽车行业也是如此，汽车厂家为新车命名可谓煞费苦心。如何给汽车起名字，已经成为企业营销的一大课题。汽车命名的趋势，正悄悄地随着目标市场需求和人们审美情趣的变化而变。现在，我们身边的车型多种多样，相对应的汽车名称，也是千奇百怪。那么，这么多的车名，都是遵循怎样的规律而得来的呢？　　我们特别总归纳了给汽车取名的几种有意思的方法。最有意思的，是以动物命名的汽车。　　动物命名法：12生肖是中国民俗文化的代表，我们每个人都有属于自己的生肖，而在汽车世界里也有一些动物与汽车结下了不解之缘，堪称汽车世界里的12生肖。　　最具速度感的动物豹代表车型：捷豹　　人类对速度的崇拜让以豹命名的汽车数量与日俱增，其中名气最大的当属捷豹，不过和这个名字相比，也许它之前的美洲豹这个名字更加迷人。　　最珍贵的动物熊猫代表车型：吉利熊猫　　黑白配的吉利熊猫在外形设计上相当成功，尽管它不到五万元的售价和国宝级的熊猫相距甚远，但它仍然是一款非常讨情微型轿车。　　最优雅的动物羊代表车型：羚羊　　隐性、善良、风度翩翩这就是羊，在汽车世界里同样也有这位气质优雅的动物的一席之地，长安铃木羚羊。　　最迷人的动物甲壳虫代表车型：大众甲壳虫　　它是动物世界里知名度最高，也最经典的车型，以至于现在当我们提起甲壳虫时，第一时间想到都不是甲壳虫这个昆虫，而是一辆汽车。　　最后的经典大黄蜂代表车型：雪佛兰大黄蜂　　你可能不知道雪佛兰Camaro，但你一定知道什么是大黄蜂，这是一个成长潜力足以媲美大众甲壳虫的汽车名字，我们有理由相信它将成为另外一个经典。　　看来，名字里与动物有关的汽车，大都是因为和动物有着相同的气质。除了以动物命名的方法之外，车名中，还有许多是蕴含着一种愿景和期望的。　　除了以动物命名，车名中还有一些不归类的命名法，下面为您一一道来。　　吉祥幸福的名字　　中国人特别喜欢吉祥的字眼，于是众多汽车名字中也充满了幸福的俗语，一汽大众的宝莱寓意招财进宝，十分符合中国消费者的心理。海马的畅销车型丘比特则来自于神话传说中的爱神，寓意买这款车的人都能得到幸福。另外还有江淮和悦、大众途安、海马福美来等这一类车名都蕴含着好运吉祥富足等美好祝愿。　　浪漫可爱的名字　　美好的事物总是让人喜爱，相应的汽车企业也使用很多浪漫可爱的名字为产品冠名，雪土龙汽车的爱丽舍、凯旋等车型，让人们立即就能想到浪漫之都的巴黎。而说到可爱，长城酷熊、东风悦达起亚、秀尔、斯柯达晶锐等等听起来都娇俏动人。　　有这样的说法：“车如其人”、“所谓座驾，就是男人的面子”