品牌建设与品牌创新战略346.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT13 分析文化产业中的品牌建设与品牌创新战略 第一章 目录 第一章 目录………………………………………………………………………… 1 第二章 摘要………………………………………………………………………… 2 第三章 绪论………………………………………………………………………… 3 第四章 文献探讨…………………………………………………………………… 4 一、文化产业…………………………………………………………………4 二、品牌建设…………………………………………………………………4 三、品牌创新…………………………………………………………………7 第五章 典型案例研究……………………………………………………………… 8 一、典型案例简介……………………………………………………………8 二、品牌建设经验分析………………………………………………………9 第六章 结论………………………………………………………………………… 9 一、品牌建设策………………………………………………………………9 二、品牌创新策略………………………………………………………… 11 三、结语………………………………………………………………… 12 参考文献…………………………………………………………………………… 13 第二章 摘要 在文化产业日趋繁荣的今天，广大消费者的文化需求越来越旺盛，可市场上鱼龙混杂的文化产品，让消费者不知如何选购，也让企业不知如何从激烈的竞争中脱颖而出，品牌理论解决了这一难题。品牌的出现让消费者的选择变得简单，也为企业提供了制胜的法宝。企业通过品牌为文化产品增值，消费者也乐意选购有品牌价值的文化产品。 近年来，我国文化产业在品牌建设方面有所成就，但也存在一些误区。本文主要围绕文化产业的品牌建设和品牌创新问题，探讨了文化产业以及品牌建设的相关含义，论证了文化产业品牌建设的必要性和作用，列举分析了文化产业品牌建设存在的误区，并由此提出了文化产业品牌建设的一些措施建议，而且进一步深入讨论了文化产业品牌创新的策略。 关键词 文化产业 品牌建设 品牌创新 第三章 绪论 一、研究背景 我过的文化产业还处在起步阶段，但是市场上已经出现了各种文化产品鱼龙混杂的局面，这一方面导致消费者选择困难，另一方面也导致企业在竞争中胜出的困难。随着经济全球化的发展，国际品牌将触角延伸到全球市场，企业竞争的核心内容在经历了资金、技术、信息等不同的阶段之后，已经进入了品牌竞争时代。此时，品牌的因素对产品价值价格的影响力日趋增大。近年来，国家提出变“中国制造”为“中国创造”的号召，鼓励中国企业发展民族品牌，以推动我国经济的又好又快发展。品牌的重要性已经不言而喻。 二、研究目的 品牌对于消费者和企业都有着重要的意义。对于消费者来说，一方面，品牌可以帮助消费者减少选购商品的时间，方便消费者快速找到符合自己要求的商品；另一方面，品牌也可使顾客通过对品牌的认知判断购买风险，建立购买信心，甚至获得额外的心理回报。对于企业来说，品牌意味着生存，意味着竞争优势，意味着巨额利润。企业通过品牌塑造向顾客传达企业品牌等相关信息，帮助顾客想成对品牌和企业的认知，可以起到识别的作用，从而培育竞争优势，使其产品在市场竞争中脱颖而出。品牌的重要性早已得到充分的重视。而品牌对于我国处于起步阶段的文化产业的重要性还鲜少有人提及。本文主要分析了文化产业的品牌建设和品牌创新策略，以为文化企业创建品牌、维护品牌提供一些理论指导，为文化产业的品牌建设研究提供一定的理论基础。 三、研究范围 本研究以文化产业的品牌建设和品牌创新策略为主要研究对象，为此选取了“喜羊羊”、“奥飞文化”、“摩尔庄园”三个成功的文化产业品牌进行深入分析。本研究以品牌建设为切入点，针对品牌建设的必要性和策略等各个方面进行研究，探讨了文化产业品牌建设和品牌创新的一些可行的策略。 第四章 文献探讨 一、文化产业 （一）文化产业之概念发展 文化产业，这一术语产生于二十世纪初。最初出现在霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书之中。它的英语名称为Culture Industry，可以译为文化工业，也可以译为文化产业。文化产业作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态，影响了人民对文化产业的本质把握，不同国家从不同角度看文化产业有不同的理解。联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。 　联合国教科文组织对文化产业的这一定义只包括可以由工业化生产并符合四个特征（即系列化、标准化、生产过程分工精细化和消费的大众化）的产品（如书籍报刊等印刷品和