电视包装ID 的.doc

ID，是英文单词“identification”的缩写，意为“身份证, 标识符”。 电视频道ID是频道表明身份的宣传品，它是建立和维持频道品牌识别的重要手段。 频道ID作为频道整体包装中的重要组成部分，它的意义在于建立频道与观众之间的沟通、直接表达频道的立场诉求、直接表达频道风格理念。 电视频道ID简洁明快，能够在短时间内直接明确地提醒观众正在收看的是什么频道，并且向观众传递该频道的个性、内容、风格等相关信息。 相比于30秒的频道形象宣传片，电视频道ID有更灵活的播出机制。常见的频道ID播出方法是，每隔半小时或一小时在节目与节目之间播出，力求将频道的品牌信息在全天各个时段均匀覆盖。?频道ID频道的身份证．频道的身份证，是最基本、最必要的视觉识别单位。 它涵盖了频道主色调、口号、台标符号、音乐标识。 电视频道的ID，根据表达内容和功能的不同，可分为台标呼号片和品格演绎片两种类型。 台标呼号片的长度一般为5秒，它所利用的频道信息元素包括：频道标识、频道名称字标、频道主题音效，并且常常伴随着“您现在收看的是某某频道”的人声呼号。 频道标识是电视频道的有效品牌资产，对建立电视频道形象识别、塑造频道品牌起着举足轻重的作用。因此，台标呼号片的创意制作常以频道标识为表现主体。 台标呼号片的表现手法多为三维动画，它以频道标识为核心图形元素，强调对频道标识的分解和演绎；它重视背景音频的设计，力求在视觉与听觉上对迅速建立频道的品牌识别。 案例1：旅游卫视作为中国唯一的专业旅游卫星频道，将目标观众群锁定在18-45岁“社会生活中最活跃的群体”，是一个年轻化的频道。其频道标识骨骼设计开放对称，寓含飞翔、分享的频道理念。频道ID台标呼号片，充分利用电脑三维动画技术，注重运动方式的设计和材质光效的使用，呈现出阳光、快乐、奔放、时尚的频道风格。 案例2：凤凰卫视中文台的标识设计，以凌空起舞的“金凤凰”为形象，展示其全球华人卫星电视频道的独特形象。其频道的台标呼号片，以开放式飞舞的金凤凰的活力造型，形象地表达出凤凰卫视中文台活泼明快的总体风格。多年来，频道的台标呼号片中的“金属线型凤凰”和背景人声音效都给观众留下了深刻影响。2005年，“金属线型凤凰”被水波材质的凤凰代替，引发观众对频道风格理念的新探究。 案例3：内蒙古电视台于2004年进行了一次全新频道包装改版。频道设计了新标识。其ID呼号片《蓝天篇》，意在表达频道开阔的媒体视野和高远的发展目标；《卷纸篇》则重在用独特的视觉演绎，传递更多的频道内容、风格信息 版权页的概念和功能 电视频道的版权页，顾名思义，主要目的在于保护频道和节目的版权。它被广泛运用在节目结尾，以表明节目的版权，强化频道识别；它的设计多以频道标识为核心；它讲究在电视画面中的构图设计；它可以平面呈现，也可动态演绎。 电视频道的版权页有三大功效： 第一，保护频道和节目的版权。 面对市场竞争和自我生存的压力，每一个频道的经营者都深知树立和经营频道品牌的重要意义。 频道经营者不仅要有树立品牌的意识，更要有保护频道品牌的意识和举措，用合法的手段保护频道的栏目，维护自己的知识产权，防止竞争对手的模仿“克隆”。电视频道版权页的应用，在众多具体措施中较为常见。 电视频道在传媒市场上作为一种经营性实体，赢利是其主要目的。目前中国电视频道的赢利模式还比较单一，大约95%的利润来自广告商赞助。如此情形下，电视频道变成为了一块彻头彻尾的商业广告牌。对广告商的过分依赖，非常不利于一个频道的可持续发展。不少精明的频道经营者正在寻求频道创收的多元化。依靠出售频道的节目版权获利是常见的一种手法。在亚洲电视市场处于前十位的频道，如HBO（美国家庭影院频道）、Discovery（探索频道）、MTV（音乐频道）、ESPN（体育娱乐频道）等，凭借高品质的节目和良好的品牌效应，频道节目版权的利益非常可观。 第二，强化频道的品牌识别。 随着中国广电事业的迅速发展，观众可选择的频道越来越丰富，目前中国有3000余个电视频道，电视市场已经从原来的卖方市场转变为买方市场，电视频道之间不仅要争夺观众，提高收视率，更要争夺广告赞助商，以维持生存。因此，电视频道使出浑身解数，要突出强化自己的个性特色，以求吸引观众和广告商的注意。但是，诸多电视频道在定位、内容、形式和盈利模式上的趋同局面依然十分普遍。 市场竞争要求市场主体必须要有自己的品牌，一个没有强势品牌和鲜明个性的频道，摆脱不了被淘汰的宿命。市场的压力和考验，让电视频道经营者意识到树立和维护频道品牌的重要性。打造名牌栏目、树立频道品牌，已成为电视频道赖以生存的重要手段。 事实上，电视频道版权页的设计和使用，在宣传频道品牌这个层面上，其功能与频道ID有着共同点。版权页的使用，能够在全天多个时段强化频道的品牌信息。 第三，有利于频道的编