儿童奶主题促销活动 的指引.ppt

2012年儿童奶“成长QQ星 乐享迪士尼”主题促销活动规划;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;目 录：;活动目的：;活动背景： ;活动策略：;活动主题：成长QQ星 乐享迪士尼 活动时间：2012年4月6日-6月20日（兑奖截止时间：6月30日17：00时止） 活动产品：伊利QQ星全系列液态奶产品 活动区域：全国全区域 产品形式：不进行单提产品外箱的促销装改版， 全部以粘贴促销箱贴和封箱贴的形式开展。 活动内容：;第一部分：趣味集卡 ;刮卡促销--活动规划：;奖项; 同时集齐印有“北京至巴黎”奖卡和“巴黎至北京”奖卡各一张，持有两张奖卡即可获得特等奖； 同时集齐印有“北京至东京”奖卡和“东京至北京”奖卡各一张，持有两张奖卡即可获得特等奖； 奖项设置：奖励全球亲子游现金大奖，奖品为人民币4999元；全国100份，中奖率：0.003‰； 同时集齐印有“北京至洛杉矶”奖卡和“洛杉矶至北京”奖卡各一张，持有两张奖卡即可获得幸运奖； 奖项设置：奖励迪士尼超级玩偶一个；价值人民币289元；全国50000份，中奖率为1.722‰； 同时集齐印有“北京至香港”奖卡和“香港至北京”奖卡各一张，持有两张奖卡即可获得开心奖； 奖项设置：奖励伊利QQ星儿童成长牛奶－营养均衡型产品一箱(1*20*125ml)，价值人民币52元；全国200000份，中奖率：6.886‰。;刮卡促销--活动规划;刮卡促销---活动规划 ;刮卡促销---活动规划; 奖卡：背面;奖卡防伪说明： 1、浮雕防伪：伊利标识； 2、打号区：特等奖刮奖区内返程车票字样( “巴黎至北京”或“东京至北京”)后有数字唯一编码； 3、缺色防伪：“即可获得”字样中“得”字笔画缺色； 4、缺色暗记防伪：“即视为弃奖”字样中“即”字进行缺色暗记防伪； 5、断笔防伪：“详见店内海报”中“店”字断笔防伪； 6、镭射膜防伪：奖卡正面覆镭射膜，不同角度可见QQ星标志 ;刮卡促销---布建内容 ;刮卡促销---主视觉;第二部分：买赠促销 ;买赠促销---活动规划：;买赠促销—买赠规划;买赠促销—飞盘捆绑方式;买赠促销—印章捆绑方式;买赠促销—铅笔捆绑方式：;买赠促销—橡皮???绑方式：; 第三部分：路演执行 ;活动主题：成长QQ星 乐享迪士尼 活动目的： 主要配合主题活动进行线下热卖、推广，确保整合营销投资收益最大化。 活动方式： 市场部设计整套路演模版（在卖场广场、社区执行的小型路演），市场部支持每营销总部选择5个城市的城市冠军奖金：获胜家庭获得3000元迪士尼旅游基金（市场部费用，区域提报申请）。同时，市场部将选择一重点城市进行路演执行示范，届时将邀请各营销总部观摩并制作VCD下发全国，确保执行标准化。 活动时间：4-6月 ;第四部分：执行PK赛 ;销售激励---执行PK赛：;需区域配合重要事项：;感谢支持！