全新品牌从心出发.PDF

全新品牌從心出發 （品牌使用規範簡要說明） I II 偉大品牌來自獨特性與真實感 Great brands are built on distinctiveness and truth. 台灣獨特的歷史、文化，與經濟成就，早已具備有效品牌的各項元素。過去， 『Taiwan, touch your heart 』建立了堅實基礎，成功將台灣帶進世界的焦點。為 持續前行鞏固成就，我們意識到台灣觀光品牌必須成長、配合新契機、迎接新 競爭，結合過去累積及未來展望，讓台灣加入世界一流觀光旅遊地的行列。 為建構台灣觀光新品牌，我們召開了一系列內部座談會，邀請各行各業菁英 討論，大家一致同意：我們需要改變，必須尋求一個新觀點詮釋台灣友善與好 客，影響新世代旅客。而在尋求新途徑的過程中，必須連結傳統的臍帶，維護 台灣的人文價值，設想未來處身全球動態競爭之中，創造出一個堅實的核心概 念，以簡單形式與觀點與現代化設計表現出來。 依據以上概念，我們重新建構台灣觀光核心：『台灣是亞洲的脈搏，美麗而 富有活力，是當代亞洲的經濟重鎮，文化活動蓬勃發展，重視本土傳統，擁抱 多元開放，調和出台灣特有色彩。台灣觀光具備世界級的現代建設和服務水準， 活動多采多姿，接待來自世界各地的旅客，提供旅客豐富的旅遊經驗。』 考量品牌所要傳遞台灣觀光多樣寬廣的內容及台灣人民友善好客，我們最終 提出了「Taiwan-The Heart of Asia 」的訴求，它涵蓋所有台灣要提供的特質，這 些特質彼此相互連結，構成一個容易辨識的整體感。 「The Heart ofAsia 」非專 指一個實體，它表達的是一種大家認知感知的意涵，傳達一種渴望。「Heart 」的 解釋屬於彈性的，廣義的。 新品牌有專屬字體，跳脫時間限制，與其它品牌有所區隔。字體有時尚感， 但整體形式上是古典的，步調自然而穩健，基色調則為具歡愉感的暖色。整個 設計以我們的自信心和榮耀感為出發點 ，尊重台灣既有傳統又呈現在現代科 技、設計、藝術文化浸潤下的台灣當代風格。 「The Heart of Asia 」可強化品牌，可供後續彈性運用延伸效果，在圖像呈 現方面，將以心型圖案表達『The Heart of Asia 』。心型圖看似平常，但可配合不 同主題置入多元意象，或者具體也或者抽象，闡釋台灣具備競爭優勢的多樣性。 另外， 「Time for Taiwan 」的口號，獲得高度共識，被認為非常適合搭配新品牌 規畫使用。 台灣在世人目光下前行， 「Time for Taiwan 」，當我們以擠身國際主流觀光目 的地為未來定位之際，我們看到了新的契機，找到了一個清楚的聲音，表達我 們引以為榮的獨特性並與全球接軌，以這樣詮釋自己的方式打出一個絕佳的品 牌訴求「 The Heart of Asia 」，並且希望展開一個屬於台灣的新時代，將台灣打造 為一個令人嚮往的旅遊目的地！ 1 台灣觀光新全球品牌使用規範簡要說明 1.新全球品牌為「Taiwan- The Heart of Asia 」，用以接替原「Taiwan, Touch Your Heart 」宣傳使用 （1）新品牌樣式建立在自信上，它是簡潔、獨創字體，表現出現代科技、設 計、卻又典雅成熟而迷人的，它的形式是古典的、是超越時間限制的， 基色調為暖色，表現出觀光本質的歡愉感、它表現出大格局有氣質的台 灣，透過這樣的 Brand傳遞台灣情亞洲心 （2 ）基色調為漸層橘色，配合背景色為白色或米色，各式宣傳及製作物應儘 量使用背景色以為搭配 背景色-米 背景色白- （3 ）Taiwan 字樣可以單獨使用 （4 ）依據宣傳主題，另有5種延伸色及黑白 2 款基色（無特定主題），應儘量 依其設定主題或是依背景色狀況挑選用色 A.淺藍水域、運動與休閒- 2 B.灰-科技、現代