到《第36个故事》的台北城市行销 - 商业美学与文创艺术.DOC

電影藝術裡的城市行銷美學(二)： 從《一頁台北》到《第36個故事》的台北城市行銷 藉偶像劇、電影來行銷景點與城市，是文創藝術裡的一個熱潮。台灣幾乎被《海角七號》打醒，一部熱銷的電影，拍攝地竟然可以擠入那麼多的人潮，加諸高雄市政府以《痞子英雄》炒熱高雄市景，台北市政府在前車之鑑的佳例之下，於2010年推出兩部行銷台北市的電影，《一頁台北》與《第36個故事》兩部雖皆為行銷台北之作，但是方式目的不同，本單元即以這兩部的城市行銷為主軸，討論以電影作城市行銷的商機與效益。 一、城市行銷 將地區視為一個市場導向的企業，且將地區未來的發展視為一個可以吸引人的產品，藉由考慮地區的優勢、劣勢與機會、威脅的策略定位，鎖定地區發展的目標市場等方式，主動進行行銷，以促進地區的發展。 (引自：何姿儀，〈電影與城市行銷策略之探討─以台北市為例〉 .tw/~society/e-j/89/A51.htm) 城市可透過包裝（也就是行銷）達到一定的效用。所以行銷也就是一個有特色的城市，將能吸引更多的商人及觀光客，進而繁榮這個地方。所以要能突顯一個城市在地球村的角色，進而吸引全世界前來消費，就要從一個城市的政經、文化、市政建設、美食及人民著手。 (資料來源：/kim304915/archiveshtml) 二、《一頁台北》：2010.2.14於德國柏林國際電影節首映 (一).簡介─以台北為題材，愛情為主軸的浪漫電影 2010.04.02在台灣上映，陳駿麟導演表示： 「聽說，巴黎是個戀愛的城市，我在想，那台北呢？」因此《一頁台北》，便是導演心中的台北模樣。」 《一頁台北》描繪男主角小凱，想盡辦法離開台北，前往巴黎，與前女友見面。為了順利的巴黎行，為了順利到達巴黎，每晚在誠品書店看法文書，因而認識了店員Susie。Susie因為小凱總是只看而不買，而注意到小凱，穿梭台北大街小巷，捲入黑道與警察的紛爭，共同度過了奇妙的一夜。進而引發在台北一夜的浪漫歷險。 (二).特色 1.99%夜戲 堅持100%浪漫100%完美 2. 刻意植入了不少文化諧異趣味 3. 你從頭到尾都看不到台北的天明一樣。 4. 讓整部電影具備著一點點的法式香頌甜味，很濃郁的一杯城市漫遊，以與小凱的巴黎情懷連結。 5. 透過鏡頭呈現臺北城市之美及浪漫情懷。 (三).行銷的景點 隨著劇情的發展，帶觀眾遊覽台北的大街小巷等地。如小凱為籌巴黎機票，答應幫忙帶神秘「小東西」，又在夜市裡巧遇Susie，手上神秘的引來警察的追逐。小凱牽起Susie的手，在台北的街頭狂奔的主要台北景緻有台北街頭、捷運師大夜市、台北捷運、大安森林公園、戀人旅館、榮星花園、廟宇、天橋等，以此來呈現台北的夜間之美。 《一頁台北》沒有101，也沒有摩天輪的象徵性地標。主要是深入台北人的生活，諸如巷內麵攤、夜市、充滿浪漫邂逅可能的書店、便利商店等，為的就是呈現台北人生活中的台北模樣。。景點搭配「浪漫愛情」的題材，就成了一部「亮麗城市」的夜晚墜入愛河的電影。 尤其是師大夜景的畫面，許多外國朋友看了這部電影才認識到台灣的夜市文化，他們對台灣夜市的第一個印象就是師大夜市。台北市政府最希望藉由具觀光效應的城市電影及其拍攝場景，促進台北城市觀光發展並進一步行銷台北到全世界。  (四).行銷的方式 1.安排人物的角色 電影中的男女，有的人急著離開台北這個城市，原因各不相同，從為割捨、追求、失落到退休。藉由這群小人物所處的各種台北空間與生活情景，帶領觀眾領略各種不同風情的台北。 2.故事由多線構成 利用多線敘事，為影片拉出很多線條，也製造了許多台北的場景。 3.兩對平行戀人的意涵 小凱單戀前女友，因為癡情使Susie對他的好感。小凱與Susie的相遇場所為誠品書局。另外組，是在便利商店打工的小凱好友高高暗戀同事，此場景為超商。誠品書局與24小時的超商，正是台北市夜景的兩大象徵。 4. 隨著鏡頭視角，帶領觀眾遊覽在師大夜市、大安森林公園、小南門捷運站等 充滿台灣味的台北夜市、公園、誠品書店的景點。 5.音樂 搭配傭懶的爵士樂，蘊釀出台北市深夜那股迷人的氛圍，也感染觀眾，而有一探究竟之心。 6.跑影展──獲得國際行銷的機會 參與的影展眾多有： 柏林國際電影節、法國杜維爾亞洲影展、舊金山亞美影展、香港國際電影節、澳門國際電影及錄像展、夏威夷國際電影節、洛杉磯亞太電影節、巴塞隆納亞洲電影節、雪梨電影節、西雅圖國際電影節、愛丁堡國際電影節、台北電影節、福岡亞洲電影節、羅馬亞洲國際電影節、紐約亞美國際電影節、達拉斯亞洲電影節、墨爾本國際電影節、密爾瓦基電影節、華盛頓哥倫比亞特區亞太及美洲電影節、韓國釜山影展、聖地牙哥亞洲電影節、曼谷世界電