浅析电视与互联网的双向渗透现象.pdfVIP

融合创新 栏目主持：一申 浅析电视与互联网的 双向渗透现象 张蓝姗 ① 在信息技术升级换代的今天，互联网影响着 增长数目；主话题词总阅读数新增超120亿。 通过 各行各业的发展。在云媒体概念的大背景下，电视 话题讨论、明星访谈、礼物派送等环节，电视与微 行业被激发出新鲜活力，与互联网相互交融彼此 博紧密协作，创造出二者共赢的局面。 渗透。本文将阐述和分析电视与互联网的双向渗 在微信平台上，《爸爸去哪儿2》开通官方订阅 透现象，探索电视与网络的共赢道路。 号，将节目视频、“萌娃漫画”、“Qu味专栏”等汇 聚一堂，以微网站、微社区的形式掀起电视节目移 一、电视节目面向互联网的多维延伸 动社交的新高潮。据笔者统计，截至2014年10月13 1.电视节目的移动社交化趋势 日，“爸爸去哪儿微社区”有1059篇帖子，累计超过 互联网日新月异，电视媒体也正在走出一条移 五万余人次访问。该数字虽不及其在微博的活跃 动社交化的新道路。社交网络与电视节目的结合， 度，但作为鲜有开通微社区的电视节目，《爸爸去 让电视的分享、评论、发现、推荐及相应的LBS服 哪儿2》已经走在了移动社交的前列。 务成为电视节目消费的主要方式。 在电视节目向互联网延伸的道路上，《爸爸去 2013年，湖南卫视重磅推出亲子户外真人秀 哪儿2》的野心不止于此。通过开发同名手机游戏， 《爸爸去哪儿》，其良好的口碑与高收视率引起人 将节目品牌的内涵进行深度挖掘，不断提升节目 们的广泛关注。2014年《爸爸去哪儿》第二季依旧 的影响力。该游戏中设置的角色扮演、全力闯关环 以不俗的表现获得好评。从宣传到开播再到落幕， 节，将用户带入到节目之中，让观众与节目进行二 《爸爸去哪儿2》深谙电视节目的移动社交化趋势， 度交流，既提升了观众对节目的认可度，又延长了 走出了一条开阔的道路。 节目的生命力。 在微博平台上，《爸爸去哪儿2》开通官方微 《爸爸去哪儿2》通过微博、微信、手机游戏打 C h 博，以高活跃度与高影响力占据话题榜前列。根据 造三位一体的传播策略，取得了良好的传播效果。 i n