图片位置与阅读走向对阅读视线的不对称影响 - 中国文化大学.PDF

圖片位置與閱讀走向對閱讀視線的 不對稱影響 唐大崙 / 莊賢智 中國文化大學大眾傳播系 /中國文化大學資訊傳播研究所 助理教授 / 研究生 聯絡地址：台北市陽明山華岡路55號 中國文化大學大眾傳播系 聯絡電話：02163 傳真：02 電子郵件：tdl@.tw 中華傳播學會 2005 年年會論文 - - 1 《中文摘要》 任何媒體內容都離不開文字與圖片，涉及圖文並存的版面，編輯者多 主張圖片置於文字的左方比較恰當，也有主張圖置於右方，但總缺乏 實徵證據。本研究首次使用眼動追蹤儀 ，嘗試操弄圖文左右空間配置 與閱讀走向，觀察讀者視線落在文字區域與圖片區內的軌跡是否有顯 著差異。透過三個實驗，本研究發現由 左至右的閱讀情境下，圖片置 左確實使得圖片本身接受到比圖片置右更多的凝視落點。而且讀者觀 看左圖的視線跳躍幅度，也比觀看右圖的視線跳躍幅度來得短。但是 由右至左閱讀的時候，這些左右不對稱的差異幾乎全部消失，這對於 編輯者而言，的確顯示圖片位置會影響視線分佈，而且在一般閱讀情 境下，圖片置左可能會使閱讀更省力些。 關鍵詞：空間配置、眼球追蹤、閱讀方向、凝視時間 中華傳播學會 2005 年年會論文 - - 2 Asymmetrical effects of image position and reading direction on news reading Da-Lun Tang / Sian-Jhih Jhuang ABSTRACT Both image and text are key components for any media type, especially for news. Almost the spatial configuration between image and text was concerned with left-right orientation from editor’s intuition and experience. This study manipulated the reading direction and layout between image and text in the same news to investigate the changes of the oculomotor characteristics, such as average fixation time and total fixation numbers. Results showed that there were no difference between left text and right text under rightward reading condition. But there were more fixation counts significantly on left image than on right image, and more average fixation time on right im