媒介经营管理研究主讲.PPT

媒介经营管理研究 主讲：王玉琦教授 媒介经营管理研究 主讲王玉琦 教学目标：第一，理解我国对媒体进行管理的宏观制度环境与市场环境；第二，认识新闻媒介的经营管理原理和生产流程；第三，了解新闻媒介的经营管理现状和实战经验；第四，培养 “媒介经营管理者”的思维方式。 媒介经营管理研究 主讲王玉琦 第一讲 概论 20世纪20、30年代，早期的新闻事业经营管理研究已经起步。在当时出版的新闻论著中，徐宝璜、戈公振等就相当关注报业的经营管理；1923年北京平民大学、1925年上海南方大学成立报学系时，分别开设了“新闻经营法”和“报馆管理”的课程； 1929年复旦新闻系成立时，提出的培养目标就包括编辑人才和经营管理人才； 1930年，吴定九的《新闻事业管理学》和刘觉民的《报业经营和管理》出版，谢六逸也在《新闻教育的重要及其设施》一文中提到要开设“报馆组织、管理、广告、发行”、“杂志经营与编辑”等课程。 媒介经营管理研究 主讲王玉琦 第一节 媒介经营管理的有关概念 1.经营 出自《诗经·大雅·灵台》 ：“经始灵台，经之营之。”取谋划、运作之意。现在的企业经营，是对产、供、销进行筹划运作并协调三者关系，以获得最大经济效益的一种经济活动 。既包括总体战略，又包括微观经营策略。 2.管理 孔茨和韦勒克认为： 管理是设计和保持一种良好环境，使人们高效地完成既定目标。 吴照云：“所谓管理，就是在特定的环境下，对组织所拥有的资源进行有效地计划、组织、领导和控制，以便达成既定组织目标的过程。”《管理学》P8 媒介经营管理研究 主讲王玉琦 3.媒介 最早出现于《旧唐书.张行成传》：“观古今用人，必因媒介” 19世纪中期，伦敦街头散发传单的儿童被称为“广告媒介”。 现在，媒介指介于传播者和受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体。包括书刊、报纸、广播、电视、电影等及其生产和传播机构。 4.媒介经营管理 媒介机构或组织对生产、销售、消费过程中各个环节的运作进行决策、计划、指挥、监督、组织、核算和调节，以获取最大利润的过程。 媒介经营管理研究 主讲王玉琦 第二节 媒介经营管理学的研究内容 1、? 对象：媒介经营管理现象 2、? 目的：从媒介经营管理的各种现象和要素的相互关系中探索和揭示媒介经营管理的原理和规律。 3、? 主要内容： （1）?????? 媒介管理分析 （2）?????? 媒介组织分析 （3）?????? 人事管理分析 （4）?????? 媒介市场分析 （5）?????? 财务管理分析 （6）?????? 实务管理分析 媒介经营管理研究 主讲王玉琦 第三节 媒介经营管理学的研究方法 1.以马克思主义、邓小平理论、“三个代表”重要思想为指导； 2.理论联系实际； 3.学科交叉点上突破：政治学、经济学、管理学、营销学、社会学、传播学、心理学、广告学、行为学等学科的交叉学科。 媒介经营管理研究 主讲王玉琦 第四节 媒介经营管理学的研究意义 1、? 我国大众传媒正处在发展的关键时期。 2、? 研究媒介经营管理知识能够带动传媒发展。 3、? 能够造就更多既懂政治又懂经济，既懂传播业务又懂经营管理的复合型媒介管理者。 4、? 增进媒介传播者与经营者、编辑部与经理部之间的有机协调和密切配合。 5、? 有助于突破传统的“宣传中心论”和西方的“盈利中心论”，寻找适应新时期特点的大众传媒经营管理模式。 6、? 有助于媒介机构更好的掌握受众市场规律和媒介传播规律，把控好导向性、整体性、互动性、民主性、法制性、专业性和发展性几个重要原则。 7、? 有助于媒介组织更好的发挥人、财、物、信息四大要素的效能，增强媒介发展活力。 媒介经营管理研究大纲 第一组论题 一、媒介市场环境分析 二、媒介市场竞争战略问题研究 三、媒介市场定位问题研究 四、媒介市场营销问题研究 五、媒介集团化问题研究 六、媒介品牌经营战略研究 七、媒介管理体制问题研究 八、媒介生产管理问题研究 九、媒介人力资源管理问题研究 媒介经营管理研究大纲 第二组 一、当前报业经营存在的问题、对策 二、当前广播业经营存在的问题、对策 三、当前电视业经营存在的问题、对策 四、当前网络业经营存在的问题、对策 五、当前电影业经营存在的问题、对策 六、当前出版业经营存在的问题、对策 七、当前广告业经营存在的问题、对策 八、世界传媒产业发展新趋势 媒介经营管理研究 主讲王