14 生活方式调查 - 西安交通大学.PPT

设计调查 Design Investigation 张煜 Email：zy_xjtu@163.com 029 西安交通大学机械工程学院工业设计系 1.4 生活方式调查 (lifestyle survey) 1. 生活方式的含义 生活方式是一个综合概念。生活方式是一个人或一个群体价值观念的影响，通过日常生活中的行动、行为、现象表现出来。 生活方式受哪些因素影响？ 价值，态度，需要，环境条件，社会期待，生存目的，兴趣，观点，习惯等。 生活方式表现形式有哪些？ 日常的生活习惯 日常各种活动 产品的使用行为 消费行为 为什么在设计中要调查用户人群生活方式？ 生活方式（或追求的生活方式）是工业社会或追求发达社会的一个主要社会心理动机，用这个因素可以预测用户需要和期待等设计因素。 用户核心价值观念不明确不稳定，无法作为设计产品的预测因素。 2. 生活方式的传统研究领域 社会学中文化研究的一个领域 社会心理学有关研究领域 市场研究中生活方式的统计分析（psychographics） 后现代关于休闲与旅游方式研究 2. 生活方式的传统研究领域 韦伯社会学理论对生活方式的研究 生活方式由两部分组成：生活行为（life conduct）和生活机会（life chances）。生活行为指行为的选择或自我取向。生活机会主要指的是阶级地位。也就是说，人们选择他们的生活方式，而他们的选择是由他们的社会地位决定的。 这个理论存在三点问题： 该生活方式具有构成因素，但是没有测试方法，因此只能作为一般性描述理论，而无法对各人的生活方式进行具体测试。 物质和精神对人的生活方式都有影响。经济关系只反映了物质方面，这个理论缺乏分析精神方面对生活方式的影响，例如自我中心，个人主义价值概念，家庭概念，服装风格，是否酗酒等都对生活方式有明显的影响。 只强调经济的影响，其作用是加强了阶级与斗争概念，不很适合我们国家今天的经济建设目的。 《经济与社会》 （Economy and Society） 1922 2. 生活方式的传统研究领域 文化理论领域对生活方式的研究 文化的影响本身就形成了一定的生活方式，这是由价值观念、道德体系、习俗惯例（传统）、或者宗教传统所形成的，因此有人把生活方式的研究看作是一个“子文化”领域。 Murata和Iseki（1974） 2. 生活方式的传统研究领域 心理学对生活方式的研究 第一次提出了生活方式（life-style）的概念。他认为人在4到5岁时形成了生活方式，这一时期密切联系到自我的发展，由此固定了对人生的态度，人是一致的和完整的，道德体系和一套完整的指导原则形成了这个一致性和整体性，1929年他把这种整体性称为生活方式。 他认为，生活方式包含的因素有：动力（drive）、情感（emotion）和文化体验（cultural experience）。 这个理论存在的问题： 并没有深入分析存在哪些道德体系、或指导原则，也没有系统分析生活方式的构成因素，因此也没有测试方法。（Veal, 2000） Alfred Adler 1870 – 1937 2. 生活方式的传统研究领域 社会心理学对生活方式的研究 市场调查分析方法跳出传统的领域，采用了一些社会学和社会心理学的思想方法。 主导设计思想是力图把影响因素包含全面，其结果是不全面，而形成了一种支离破碎的调查过程。 这个调查模型没有把价值观念作为预测因素，为什么？当时美国社会动荡、核心价值观念的变化和不稳定。那个时代出现的社会调查和市场调查都面临这个问题。 活动 Activities 兴趣 Interests 观点 Opinions 人口统计变量 工作 爱好 社交 假期 娱乐 社团 社区 购物 运动 家庭 住所 职业 社区 消遣 服装 饮食 媒体 成就 自我的观点 社会问题 政治 商业 经济 教育 产品 未来 文化 年龄 受教育程度 收入 职业 家庭人数 住所 地域 城市大小 所处的人生阶段 Plummer（1974） 2. 生活方式的传统研究领域 VALS系统 理论前提是：个人的生活方式受“自我导向”和“个人资源”两方面因素的制约。 “自我导向”是指人们自我社会形象形成的活动和态度，它有三种形式：1.?原则导向：这种人的行为总是根据原则办事；2. 地位导向：这种人喜欢在有价值的社会背景下寻找一个安全的地位； 3. 行动导向：这种人试图用确实的方法去影响环境。 “个人资源”包括心理方面的、体力方面的、人口统计方面的物质观和个人能力。 该模型依据三个假设：第一，在价值与态度之间存在因果关系；第二