4980P023黄意庭4980P024洪净怡4980P028林思吟4980P080.PPT

捌、參考文獻 網路行銷企劃書架構.tw/WebSite/TeachingGroups/life/04/operate/project.pdf 手錶行銷策略之研究 士林高商.tw/works/essay/2008/10/2008103118015747.pdf SWATCH行銷策略之研究 輔仁大學企管系 /k-623458.html Momo富邦購物網─流行錶 .tw/category/LgrpCategory.jsp?l_code=1515 300000FTOOTH=15Area=toothmdiv=1000100000bt_0_143_15c type=B 奇摩知識家-廣告企劃書該怎麼寫 /question/question?qid=1507110609154 奇摩知識家-通路策略銷售推廣策略 /question/question?qid=1206040800090 MINE WATCH 公司企畫書 目 錄 壹、公司簡介 貳、行銷環境 一、總體環境狀況 二、市場狀況 三、目標市場 参、產品介紹 肆、行銷策略4P 伍、SWOT分析 陸、購物需知 一、交易流程 二、售後服務 柒、結語 捌、參考文獻 壹、公司簡介 近幾年因科技與經濟發展快速，以及時代的變遷，讓人們對時間的管理越來越在意，更懂得把握每一分一秒，更能反應出「時間就是金錢」的理論，而且人們也開始對「時尚」、「流行」有了更深的意讓，除了穿著光鮮亮麗，妝容動人之外，連配帶身上的飾品也不能馬虎，當然「手錶」也不例外，MINE WATCH以活潑的設計、繽紛的色彩，隨著時代的腳步跟進，也為時間傳遞出前所未有的新思維，風格獨特、領先潮流的MINE WATCH絕對能讓你的每一分一秒更精彩的過。 貳、行銷環境 一、總體環境狀況 隨著世界整體經濟的發展加速，可供個人支配的各類社會收入連年提高，逐步富裕的群體對高檔手錶需求在今後較長一個時期內還將逐年增加。高檔鐘錶消費群體的心理也日趨成熟，與以往相比，現在的消費者更加注重對商品實用性和品質的要求，製造商也會更加重視成本結構和品質標準。 貳、行銷環境 二、市場狀況 (表一) 市場前三大品牌購買族群 品牌 年齡 Swatch 13~24 勞力士 40~59 精工 30以上 貳、行銷環境 Swatch 勞力士 精工 產品特色 重量輕、造型炫麗 知名度高、保值性高、耐用、防水、防震 高科技性、多功能性、個性化 產品價位 低價位 高價位 高價與平價 產品形象 年輕化 表現高身分地位 創新與精鍊 主要消費族群 青少年及學生 金字塔頂端 各年齡層皆有 產品推廣策略 廣告、公益活動、DM、明星代言 看板、廣告 廣告、明星代言 (表二) 市場前三大品牌各項特色 貳、行銷環境 三、目標市場 MINE WATCH以兒童錶來說適合12~16歲的中小學生族群，排除一般市面上299、399的塑膠錶，此款打的是接近品牌的方案。米老鼠、Hello Kitty等萬年不敗的經典卡通人物，甚至是20歲的年輕人也很合適。 晶鑽錶與陶瓷錶以25~40歲等有經濟能力， 以名牌顯示出個人品味及地位表徵的消費者身 上。且陶瓷錶相較於電鍍鋁片或是不鏽鋼材質 的錶圈設計，硬度更高的高科技陶瓷錶圈，能 防止表面刮傷與磨損，同時抵抗侵蝕並永保亮 澤。 參、產品介紹 MINE WATCH主產品為：三眼計時錶 晶鑽錶 機械錶 陶瓷錶 電子錶 卡通/兒童錶 三眼計時系列 品名：【范倫鐵諾】Valentino真三眼設計手錶 時尚藍寶石鏡面(NE280) 【配件】原廠禮盒.保證卡.提袋 【功能】日期 / 星期 / 24小時視窗 【錶芯】精緻石英機芯 【材質】不銹鋼IP錶殼+IP錶帶+藍寶 石水晶鏡片+按鈕式安全帶扣【備註】生活防水30米 .保固一年.重量138公克 【尺寸】內圍直徑22cm 錶帶寬1.8cm 錶殼(面)直徑3.8cm 高(厚)1cm 【顏色】咖啡、紫、黑 晶鑽錶系列 品名：【范倫鐵諾】Valentino 躍動黑白時尚晶鑽腕錶(V4B02JW) 【配件】附原廠精緻包裝盒，原廠公司貨保證書 【功能】防水：日常防水 50米(後蓋採強迫式防水，防水力更佳) 保固一年 【錶芯】精緻石英機芯 【材質】錶殼：不鏽鋼+晶鑽 錶帶：矽膠錶帶 鏡面：耐磨損藍寶石水晶鏡面 錶扣：折疊式安全帶扣 【尺寸】錶殼：約2.4*3.5cm 鏡面：1.6*1.5cm 錶帶：17cm 厚度：0.7cm 重量：約40g 【顏色】錶盤：黑 錶帶：黑 指針：銀 機械錶系列