设计篇设计方法与表现形式.ppt

商标？ 标志？ 标志设计的造型元素 点 线 面 体 点：大小、形状、疏密、远近 线：刚与柔、粗与细、疏与密 面：圆形、三角行、方形、多边形等几何形状 体：转折、相交、结合等 综合造型：点线面体结合 一.肌理 二.重复 三.渐变 四.发射 五.对称 六.变异 七.均衡 八.借用 九.调和 十.黑白 十一.折带 十三.抽象 十四.装饰 C.通俗性 使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。 VI 设 计 的 导 入 形 式 D.通用性 标志应具有较广泛的适应性 。 如：使用于包装、复制、印刷、缩放······ (韩国国际航空公司) E.信息性 以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。 F.文化性 通过标志显现民族传统、时代特色、社会 风尚，企业或团体理念精神。 VI 设 计 的 导 入 形 式 ( 山东益寿堂药业有限公司 ) G.艺术性 是否能给人美的享受的关键。 (日本酒店) H.时代性 标志在企业形象树立中的核心。 标志的设计技法 * * * * 标志设计方法与表现 一、标志的演变 原始部落的图腾、旗帜及19世纪前欧洲公司行号的标志。 从企业标志演变找出标志演变的规律：标志设计逐渐趋向于简洁抽象化的模式，同时强调理性化、功能化、反对装饰。 可归纳为：设计形态由具象转向为抽象图形；造型要素由繁杂趋向单纯；表现形式由绘画性转向多样性。 商标——英文为“Trade Mark”（品牌）， 指个体工商业者为区别其生 产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。 标志——英文为 “Logo”，是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符 号，以精练之形传达特定的含义和信息，是交流、传递的视觉语言。 商标与标志 商标与标志的区别 从图形形态的角度看，商标和标志没有明显界限，只有用途上的区别。 商标 —— 是某些标志在法律上的称呼，或仅限于某特定企业的某特定商品在贸易 中的使用。我国商标要向国家商标局核准注册，注册人取得专用权，受 到法律保护， 代表商品的质量、价格、产地、生产者、经营者四方面 具有专有性。 标志 —— 使用的对象可以是许多部门， 可以象征某个企业、某个机构、某次活动， 有共用性，多是抽象精神的表达。 如：绿色食品的标志 VI 基础设计系统——标志 V I s u a l I d e n t I t y——logo 企业标志一旦确定，随之就可以展开视觉识别系统的作业。目的是对标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。 按功能来分 A.政府和国际组织机构标志——国徽、党徽，国际文化、商业等活动。 如：联合国、奥运会······ 标志的类型：按功能和设计表现形式两大类分 B.公共信息标志——用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。 如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志······ 商标：商标是指商品的标记。随着社会的发展和法规的健全，商标拥有自己的权益，经过注册的商标，称为注册商标，受《商标法》的保护。 C.品牌标志 (日本西红柿银行) (韩国三星集团) (美国ABC电台) (日本索尼集团) 人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）； 动物造型的图形（图腾）； A.具象表现形式 植物造型的图形（装饰纹样、几何化）； 器物造型的图形（建筑物、铅笔······）； 自然造型的图形（太阳、水、火、星······）。 标志设计的形式来分(具象、抽象、文字） 圆 形：吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）； 四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）； B.抽象表现形式 三角形：正三角稳重，倒三角危险的平衡（等边、等腰）； 多边形：表现多种形式和内容（相交、剪割、融合····