运营模式分析(赶集网同城).ppt

运营模式分析 （赶集网，58同城） 产品运营-目标 * 提高用户活跃度 3 2 改进产品体验 3 3 找到商业模式，扩大营收 3 4 扩大用户群 3 1 常见方法 * 广告效应 3 2 制造话题 3 3 明星效应 3 4 网站服务竞价激励 3 1 网站服务竞价激励----赶集网 用户可购买信息置顶服务使自己的服务位于同类服务前列 网站服务竞价激励----58同城 用户可通过竞价方式使自己的服务位于同列服务前列 广告效应--赶集网 我有一头小毛驴，却从来也不骑； 找房子，找工作，找装修，找保姆，找宠物，买卖二手货。 赶集网，啥都有！ 广告效应--58同城 这是一个神奇的网站--58同城 不用中介租房子，不用花钱招人才--58同城 一折吃喝玩乐，闲置物品能换钱，一个神奇的网站 制造话题--58同城 通过“巴厘岛的双人免费游” 的秒杀，带来了312328的点击量，在交易的有效期内，相关团购交易数量也借势提升，就连到“十渡双人游”这样的团购也跟着火了起来。 制造话题--赶集网 赶集网斥巨资打造的广告：姚晨骑着一头可爱的毛驴说“赶集网，啥都有”。没想到，不少观众没记住网站名，却对那头驴印象特别深，于是“赶驴网”应运而生。 这次的事件是个典型的事件营销，我们可以从百度指数对比中看出，赶集网的有哪些信誉好的足球投注网站指数上升，如果按平常的广告效应，当广告播出一段时间后，有哪些信誉好的足球投注网站量增长一定时间后就会持平，而在赶驴事件后，赶网出现了第二次增长，而且每次赶驴网增长，赶集网的指数也随之增长。 明星效应--赶集网 骑着小毛驴的姚晨走远了，赶集网已签约主持人谢娜为新的形象代言人，谢娜幽默诙谐、快乐、亲民的风格与赶集网的品牌气质十分契合。在赶集网调研中，谢娜在赶集网用户中偏好的得分最高，借由谢娜，赶集网希望进一步提升品牌的知名度和美誉度。 明星效应--58同城 赶集网的广告成就了赶驴网，但是不得不说这一广告是成功的，58同城效仿赶集网砸广告，并请来了当红艺人杨幂担任广告代言人。 继姚晨之后，谢娜是赶集网的第二位代言人。作为国内人气火爆的明星之一，年轻人的偶像，谢娜主持的《快乐大本营》收视率常年在2.5以上，包括《百变大咖秀》，都是湖南卫视的王牌栏目，影响着中国年轻人每一周的生活。同时谢娜在新浪微博和腾讯微博各有三千多万粉丝，常居于人气榜和影响力榜前几位。赶集网ceo杨浩涌表示，“借由谢娜，赶集网品牌的知名度和美誉度将更进一步，赶集招聘和其他业务也将收获更大的影响力，对于客户也将传达更大的发展信心。” 一句“这是一个神奇的网站，58同城!”的广告语，让杨幂成为她粉丝以及其他业内外人士心目中的“神奇姐”。网络、微博上，更是有粉丝把杨幂摆出的“58手势”称为“神奇手势”，并用不同的创意风格，变化出各种版本的“神奇手势”。甚至杨幂粉丝还在微博上表示，为了关注杨幂“神奇姐”广告，还特意的换乘不同地铁的路线，只为求多看一次58同城广告。