阿迪达斯推广方面.ppt

2012年竞品-阿迪达斯营销方面研究报告 销售中心-产品部 2012年9月18日 说明：竞品推广方面资料的阿迪达斯比较齐全，所以这里就单分析阿迪达斯一个品牌，希望能给相关人员一个参考。 户外推广分析 足球推广分析 篮球推广分析 跑步推广分析 训练推广分析 运动市场分析 网球推广分析 各媒体推广分析 ◎2.0、运动市场分析 季度 月份 足球 篮球 跑步 网球 排球 Q1 1 厦门马拉松 澳大利亚网球公开赛 2 “绿茵成长计划”校园足球联赛 NBA全明星赛 3 “绿茵成长计划”校园足球联赛 重庆马拉松 Q2 4 “绿茵成长计划”校园足球联赛 NBA季后赛 5 NBA季后赛 大连马拉松 法国网球公开赛 6 欧锦赛、中超超级联赛 NBA总决赛 兰州马拉松、鄂尔多斯马拉松、酷跑团训练营 温布尔登网球公开赛 世界女排大奖赛中国赛区 Q3 7 中超超级联赛 酷跑团训练营、健身房、高校跑步社团 8 中超超级联赛 酷跑团训练营 美网网球公开赛 9 中超超级联赛 太原马拉松、酷跑团训练营、健身房、高校跑步社团 亚洲杯排球赛 Q4 10 NBA中国赛/全国高中联赛 北京马拉松 中国网球公开赛/上海网球大师赛 11 NBA常规赛/全国高中联赛 上海马拉松 12 NBA常规赛/全国高中联赛 广州马拉松 项目　 季度 月份 体育动态 推广产品 推广途径 推广级别 推广目的 电视广告 平面媒体 户外媒体 网络支持 公关媒体 零售渠道 足球 Q1 1 B 服装H 　 　 　 ★★ ★★ ★★ 中 数量驱动 2 B+C 服装G+足球鞋G 　 ★★ ★★ ★★ ★★ ★★ 高 品牌驱动 3 C 服装I+足球A 　 　 　 ★★ ★★ ★★ 中 数量驱动 Q2 4 C 服装E+足球鞋E 　 　 　 ★★ ★★ ★★ 中 数量驱动 5 　 服装F 　 　 　 ★★ ★★ ★★ 中 数量驱动 6 A+B 足球鞋A、+服装A、B+足球 ★★ ★★ ★★ ★★ ★★ ★★ 高 品牌驱动 Q3 7 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 8 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 9 B　 服装C 　 　 　 ★ ★ ★★ 中 数量驱动 Q4 10 B 足球鞋B、C 　 　 　 ★ ★ ★ 低 品类支持 11 B 足球鞋D 　 　 　 ★ ★ ★ 低 品类支持 12 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 体育动态级别说明： A—全球：赞助足球赛事或者签约俱乐部或者中国国家足球队出场， B---中国：中国国家足球队球员明星代言、签约球员上场 C---区域：“绿茵成长计划”校园足球联赛 ◎2.1、足球推广分析 项目　 季度 月份 体育动态 推广产品 推广途径 推广级别 推广目的 电视广告 平面媒体 户外媒体 网络支持 公关媒体 零售渠道 篮球 Q1 1 　 篮球鞋E ★★ ★★ ★★ ★★ ★★ ★★ 高 品牌驱动 2 B 篮球鞋F 　 　 　 ★★ ★★ ★★ 中 数量驱动 3 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 Q2 4 　 篮球鞋D 　 　 　 ★★ ★★ ★★ 高 品牌驱动 5 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 6 A+C 篮球鞋A 　 ★★ ★★ ★★ ★★ ★★ 高 品牌驱动 Q3 7 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 8 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 9 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 Q4 10 C 篮球鞋B ★★ ★★ ★★ ★★ ★★ ★★ 高 品牌驱动 11 C 服装A 　 　 　 ★ ★ ★ 低 品类支持 12 C 篮球鞋C 　 　 ★★ ★★ ★★ ★★ 中 数量驱动 体育动态级别说明： A—全球：NBA季后赛及决赛期间签约球员上场； B—全球：NBA入选全明星赛期间签约球员上场； C—区域：“阿迪达斯高中篮球联赛”或者“阿迪达斯夏季联赛” ◎2.2、篮球推广分析 项目　 季度 月份 体育动态 推广产品 推广途径 推广级别 推广目的 电视广告 平面媒体 户外媒体 网络支持 公关媒体 零售渠道 跑步 Q1 1 　 服装I 　 　 　 ★ ★ ★ 低 品类支持 2 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 3 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 Q2 4 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 5 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 6 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 Q3 7 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 8 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 9 A+C 服装A+服装B 　 ★★ ★★ ★★ ★★ ★★ 高 品牌驱动 Q4 10 B 跑鞋A+跑鞋B 　 　 　 ★ ★ ★★ 中 数量驱动 11 A+C 跑鞋C+跑鞋D+跑鞋E+跑鞋F+服装C 　 　 　 ★ ★ ★★ 中 数量驱动+品类支