追灿数据：2016年净水器市场大数据分析报告.pdf

追灿数据：2016 年线上净水器市场大数据分析报告 目前我国净水器市场普及率在6%左右，远低于西方发达国家的70%的普及率，加上我国人 口众多，其中蕴藏的空白市场不言而喻，净水器行业发展空间巨大。下面我们来看一下2016 年线上净水器市场的趋势。 净水器销售同比去年快速增长 据决策狗平台数据显示，2016 年净水器线上市场 （以淘宝天猫为例）销售额约为30 亿元， 同比去年增长17.46%；销量约为785 万台，同比去年增长41.67%，呈现出快速增长的趋势。 11 月销售额增长幅度明显 根据2016 年1 月至12 月线上市场销售额趋势 图可以发现，2 月是净水器销售的淡季，3-10 月的月销售额较为稳定。受双十一促销影响， 11 月销售额增长幅度明显，环比10 月增长159.76%。 数据来源：决策狗大数据平台 各月销量逐月增长 据2016 年1 月至12 月线上市场销量趋势图可以发现，2016 年各月销量呈现明显的增长趋 势，平均环比增长率为2.5%。受双十一促销影响，11 月销售额增长幅度明显，环比10 月增 长75.39%。 均价呈现下降趋势 2016 年净水器线上市场均价为375 元，同比去年下降19.03%。从价格趋势图可以看出，2016 年净水器线上市场各月均价持续下降，从2016 年1月的414.87 元降到2016 年12 月的349.74 元，降幅达到了15.7%，其中11 月份受双十一促销活动影响，均价上升至490 元，为2016 年均价最高的月份。 数据来源：决策狗大数据平台 100 元以下价位最受欢迎 从价格段分布情况来看，2016 年销量占比最高的价格段为100 元以下价格段，占比为45.28% （100 元以下基本是龙头式净水器）。销量越大，该价格段越受消费者欢迎。 从不同价格段销量增长趋势上看，4000 元以上的净水器销量虽然不高，但是销量增幅达到 了117.64%，可以看出净水器向高端市场发展的趋势。 品牌竞争 从品牌竞争来看，2016 年线上热销品牌top10 分别为沁园、碧然德、美的、3M、海尔、安 之星、道尔顿、安吉尔、A.O.史密斯、飞利浦，top10 品牌市场占有率达到了62.18%。 由决策狗数据显示，2016 年top10 品牌市场占有率相较2015 年而言，碧然德净水器市场占 有率较上月增长最快，由3.27%增长到10.64%，除此之外，沁园、海尔市场占有率也大幅增 数据来源：决策狗大数据平台 长。在top10 品牌中，3M 市场占有率下降幅度最大，由8.18%下降到5.79%。 属性趋势 从过滤方式来看，主要有活性炭、超滤、反渗透、陶瓷过滤，其中活性炭销量占比最大，46.17%。 相比2015 年活性炭、超滤销量占比大幅减少，反渗透、陶瓷过滤销量占比大幅增长。 从是否直饮来看，直饮销量占比达到了46.35%，非直饮销量占比则是53.65%。相较2015 年占比情况，直饮净水器占比小幅减少，被非直饮净水器超过。 数据来源：决策狗大数据平台 从使用位置来看，终端净水器销量占比达到了91.49%，中央净水器销量只占了8.51%。但是 中央净水相比2016 年大幅增长，由2015 年的4.28%增长到2016 年的8.51%，可以看到中 央净水未来不断增长的趋势。 数据来源：决策狗大数据平台