美感经济与风格社会的对话.PDF

MacBook Air 發表後:向賈伯斯 (Steve Jobs)學十個溝通密技 | 美感經濟 與 風格...  Page 1 of9  美感經濟 與 風格社會 的對話  [美感經濟 X 風格社會 ] |美學、創新、文化、管理、創意、設計、閱讀、趨勢 | [創意產業  X 文化觀察 ]  •  Home  •  作者  •  導讀  •  理想  •  [文化觀察]  •  好讀推薦  •  [美週刊]  •  目錄索引  •  [精華區]  MacBook Air 發表後: 向賈伯斯 (Steve Jobs) 學十個溝通密技  Posted on一月 26th, 2008 由 admin  賈伯斯( Steve Jobs)應該是少數(唯一)能讓工程師、設計師 與經理 人共同膜拜的鬼才，Jobs 魅力十足的簡報與演講功 力，讓這幾年的MacWorld ，成了年度的膜拜場合。  (MWSF2008 by Danilo chutzpath @ flicker)  美國商週在分析了 Steve Jobs 的重要演講，包括08年 的Macworld ，即發表蘋果MacBook Air的演講，歸結出十 個賈伯斯風格的簡報技巧，善用這十個溝通技巧，讓可以 讓你有Jobs上身般的簡報風采 :  一、 「繞著主題」:從開場到結尾，都繞著主題發展。今年(08年)MacWorld發表  MacBookAir時，Jobs開場就說 “There is something in the Airtoday ，今天空氣 裡有些不同的東西，好一個隱喻的開門見山。 二、「表現熱情」 :觀眾要的是 Wow的感覺，不要吝嗇，把情感表達出來。 三、「綱舉目張」 :結構清楚，重點有幾個 :第一、第二、第三等。 四、「讓數字說說」:給予數字意義。Jobs說 iPhone已經賣了 200天，總共賣了4  佰萬隻，但沒有進一步解釋，這是一個無意義的數字。因此，Jobs解釋這數字的意 義 : iPhone每天可以賣2萬隻，而從美國Smartphone的市場來看，這數字背後代表  Apple是市場龍頭，市場佔有率是三個競爭對手加起來的總合。 五、打造「終生難忘的那一幕」 :當 Steve Jobs 從牛皮紙 袋裡拿出 MacBook Air 的那一幕，是許多人終生難忘的場 景。(MacBook Air by appleseed @flicker)  六、「簡化內容」:一些經理人喜歡把簡報塞滿複雜文字與 圖表，但老賈則是逆向操作，簡單化簡報內容，讓投影片只  /blog/?p=28 2009/12/15  MacBook Air 發表後:向賈伯斯 (Steve Jobs)學十個溝通密技 | 美感經濟 與 風格...  Page2 of9  呈現簡單的字詞與圖片 ，把焦點回到老賈本人及產品身上 。還記得在老賈介紹  MacBook Air時，投影片只有一行文字 MacBookAir 。 七、「簡報是一場秀」 ，不是頌經，通常Jobs的簡報 ，會穿插了圖片與影片，再加上 產品展示與現場來賓，活生生的像是一場秀。 八 、神仙打鼓有時錯，但「不要鑽入小錯的牛角尖」 ，用幽默化解尷尬。 九、簡單傳達「產品價值」 ，而非技術成就 : 新產品問世時，常把焦點放在產品的技 術規格與功能，但卻忘了技術突破的目的，是要帶給消費者價值與好處。例如 :  M