陕西“班博”品牌形象塑造探究.pdf

分类鼋．．卫．盟量 历名互程斛丝学弦 顽士亏谨论支 论文题目：堕耍：堡堕：虽壁墅垦望塑究 学科专业： 设计艺术学 200270 曹红锐 学号： 研究生姓名： 指导教师： 徐青青教授 答辩委员会主任委员： 张星教授 答辩日期： 2005年3月21日 摘要 摘要 在经济全球化与市场竞争的双重压力之下，休闲服作为服装中竞争压力较大的品 种之一，如何能不断创新，不断满足消费者与市场的需求，多年以来都是人们关注与 研究的课题。 自“品牌”二字在中国的消费者中广为流传以来，休闲类服装行业便 努力寻找一条属于自己的品牌形象建设之路。 本文共分为六大部分，第一部分首先从理论的角度，系统地对以往关于品牌形 象的相关理论进行了研究总结，分析品牌形象理论的构成以及驱动因素，指出品牌形 象塑造的意义以及评判的指标；另一方面，也就是本文的第二部分，从市场发展的角 度，对休闲类服装的概念、种类、特点、发展现状以及存在问题进行了深入研究，分 析影响休闲服发展的各种因素。结合这两大部份，得出休闲服品牌形象塑造所面牺的 问题。 在此基础上，本文又从实证的角度，对“班博”品牌形象的塑造进行了深入的研 究。借鉴国内外成功的品牌形象塑造典范与班博品牌形象的塑造进行对比分析，从 班博的品牌形象的整体设计与传播体系设计两方面入手，用具体的实例得出一些在品 牌形象塑造中所采用的合理的方式手段。 本文的最后一大部分，是根据调查数据，对班博品牌形象设计做出效果分析。 总结存在问题，提出相应解决办法，并提出了几条可行的思路，以期对我国的休闲类 服装行业起到一点现实的指导意义，对话部地区的品牌发展起到一定的现实作用 关键词：品牌、品牌形象、体闲类服装、设计 ABSTRAC丁 ABSTRACT Underthedual of andmarket wear pressureglobaleconomy competition，leisurequa oneofthecostumehas toinnovateand theconsumers’need biggerpressure，how satisfy isthe attentionand inrecent constantly，whichtopicpeoplepay study years．Since‘brand’’ roundintheChinesecostumer tradeofleisure to go widely,the wearcommencesearch that afteraroadofbrandvisualizationtoitself． belong Thethesisincludessix first isfrom of the the parts．Thepart pointtheory,slimup of forepassed brand the