中国婴幼儿奶粉市场中的“海淘” 现象分析.pdf

DOI:10.16172/j.cnki.114768.2014.03.022 中国婴幼儿奶粉市场中的“海淘” 现象分析 文∕芦丽静1，2 单海鹏1 （1 河北经贸大学商学院；2 福建厦门大学经济学院） 摘　要：2008年以来，国产婴幼儿奶粉的质量安全事件频发，国产奶粉的消费者信心十分低迷。从2012年开始，“海淘”作 为一种全新的海外购物模式在中国急剧升温，其中，消费者对于婴幼儿奶粉的“海淘”热情最为高涨。基于此，本文对婴幼儿奶 粉“海淘”现象的主体、出现的根本原因及带来的消极影响进行了详细的分析，并就如何规范婴幼儿奶粉的“海淘”行为提出了 切实可行的政策建议。　　 关键词：海淘；质量安全；消费者信心 The Analysis on the “Overseas Shopping” Phenomenon in China Infant Formula Market LU Li-jing1,2 SHAN Hai-pen1 1 The Accounting Institute of Hebei Economics and Trade University 2The School of Economics, Xiamen University （ ； ） Abstract: Since 2008, quality accident of domestic infant formula brands has happened frequently, the consumer confidence on domestic brands is very low. As a new kind of business model, “overseas shopping” has risen sharply from 2012, and Chinese consumers willingness to buy is infant formula product. Regarding to the phenomenon of “overseas shopping”, this paper were analyzed the reasons why Chinese consumers prefer to buy formula products in overseas market, and stated that negative consequences may effected by a large amount of “overseas shopping”. Furthermore, some feasible policy suggestions are put forward to solve quality problems and restore consumer confidence. Key words: overseas shopping; quality safety; consumer confidence “海淘”是海外购物的俗称，即消费者利用先进 1 婴幼儿奶粉的“海淘”主体 的互联网获取海外商品的销售信息，利用双币种或者多 币种的信用卡完成网络支付并委托购物网站或专业转运 与其它商品的“海淘”程序相同，婴幼儿奶粉的 公司将商品运输至目的地的购买方式。通过这种购买途 “海淘”者需要以互联网和便捷的境外支付手段为技术 径，消费者可以不用跨出国门，甚至足不出户就可以实 支持，同时具备一定的外语交流能力。因此，在我国， 现对全世界心仪商品的购买。从2012年开始，“海淘” 能够“海淘”婴幼儿奶粉的主体多为年