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Academic Debate_E葺l 三 城市广电改革要强化主体意识 ◎黄尚建 所谓主体意识，是指在面对自然 视台了。现在全省一网了，电视剧广 闲的好去处，到了周末，四面八方的许 和社会时所具有的个体的主动性、自 告插播被限制了，这意味着一个广播 多人会赶往长沙去娱乐去休闲，这个 觉性和自由认知、创造的意识，它包容 电视台尤其是城市广播电视台的转折 功劳是谁的?是湖南广播电视台的。 了个体在主动和自觉状态下的价值观 点的到来。 看电视收看某个频道、某个栏目， 念、价值取向、价值创造。简单地说就 在当代多样化的传播环境中，电 这其实是观众的一种生活方式，那么 是要有自知之明 视观众的文化素养和文化需求有了 在观众眼里，频道、栏目就应该是一个 前一段时间听到两则消息：一则 普遍的提升，而我们的很多电视频道 生活的售卖场，也就是说频道、栏目售 是湖南长沙广播电视台实行了完全的 及栏目节目还停留在底层 思想品位 卖的就应该是各式各样的生活。也许 制播分离改革，除少数编播人员之外， 不高，老化陈旧，与观众脱节，与社会 观众的爱好千差万别．但把看电视当 其余人员被一股脑儿地推向了市场； 环境脱节，与电视发展新的传播理念 作一种生活方式．实质上不外乎三个 另一则消息是湖北广播电视台进行了 和表现手法脱节。时代迫切召唤电视 方面的需求：一是需要掌握生活。当 有限的制播分离改革。之所以称为有 同仁思想的解放．电视节目观念的转 今生活变化的节奏如此之快．影响生 限，是因为制播分离仅限于湖北卫视 变。顺势者昌，守势者衰，逆势者亡。 活的因素日益多样而复杂，所以观众 频道。前者和后者谁更有自知之明? 要将广告创收重心从电视剧成功 需要及时地掌握与自身生活相关的信 局台分离到局台合一再到局台分 转型到自办栏目节目上来，要将广告 息，需要有及时的指导和帮助为他们 离，网台分离到网台合一再到网台分离， 创收手段从贱卖时段的低价位广种 的生活排忧解疑，提高他们的生存技 城市广播电视一直不断地在体制、机制 薄收转型到珍惜时段的高价位精耕 能，保障他们的生活质量和安全。二 上，在行政化的生产关系上做文章，而很 细作上来．我们就必须真正回归到城 是需要品味生活。每个人的一生都要 少真正埋下头来在“城市广播电视台”这 市广播电视台这个主体意识上来。这 经历很多的故事，都会品尝生活的酸 个认知上去研究它的生产力。 就要求我们的频道以及栏目节目紧紧 甜苦辣。回味生活的故事。品味人生 也许有人会很不服气．我是城市 扎根于城市，准确地、灵敏地、迅捷地 的情感，是观众的另一种需求。要满 广播电视台我怎么会不明白?但是， 反映这个城市的生活和变化．准确地、 足这种需求就需要在节 目中强化故 你是否在“城市广播电视台”这个主体 及时地、恰当地表达这个城市的心声 事性，构建起情感链条，使观众被故事 意识上，真正弄清楚了该怎样去确立 和诉求，准确地、充分地、对位地满足 和情感所吸引，在故事中受到教益，在 你的价值观念、把握你的价值取向、实 这个城市的需求，准确地、科学地、合 情感中得到洗炼。三是需要玩转生活。 施你的价值创造呢?真正扎扎实实、卓 理地建构这个城市所希望的生活方 生活有时是沉重的，有时又需要有轻 有成效地付诸你与自己身份相符合的