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基于价值创造视角的出版传媒集团运营新模式分析.pdf
E墨疆军国E
根句主持:晚蜻
基于价值创造视角的
出版传媒集团运营新模式分析
.殷宁
摘要: 相对于传统出版发行价值实现的途径而言,转制为企业的出版传媒集团已经在运用股权融资、 股
权投资等新的运营模式创造价值。 本文从考察资本的来源、 使用和收益的角度,将集团运营的新模式纳入企
业的融资、 投资和经营三大主题活动中,以阐述这些新运营模式是如何为集团创造价值的。
关键词.价值创造 运营 出版传媒集团
随着转企改制进程的推进, 而且能够优化集团原有的结构,
-、凰资活动
飞
回
在我国出版发行业体制改革的攻 实现产业结构升级,为集团的未
来发展奠定坚实的基础。 在考查 企业的融资活动是指企业筹
坚年一-2∞9 年中, 许多出版传
各个出版传媒集团实现价值提升
媒集团获得了国有资产授权经营, 集资金的行为和过程。 企业通常
按照现代企业制度,建立了归 的具体运营中,笔者发现不同的 有两类融资渠道: 内部融资和外
属清晰、 权责明确、 保护严格、 集团采用了如股权合作、股权投 部融资。 内部融资是指企业通过
流转顺畅的现代产权制度, 构
资 、发行债券, 以及控股学校、 留存收益从内部筹集资金。 内部
建了合理完善的法人治理结构, 文化地产模式等有别于传统出版 融资通常满足不了大多数企业技
顺利由事业单位转制为企业。
产业链中价值实现(主要是出售 资增长的需要,企业需要依赖外
2∞8 年,新闻出版总署对 24 家 图书、期刊、音像制品等)的新 部的资金。 筹措外部资金通常包
出版传媒集团做了调查,结果表
模式,在运营新模式的基础上创
括债务融资和权益融资两种途径。
明, 17 家完成转企改制的集团平
造新的价值,从而实现集团整体
在实际运营中,各个出版传媒集
均总资产增长了 66.2% ,利润总
价值的提高。 任何现代企业的运
团可以根据企业投资的需求,结
额增长了 25.3% ,而 7 家来改制
营都需要资本,因此,考察资本 合对企业内外环境状况和变化趋
的集团,平均负增长 43% ( 1 ) 。 实
的来源、资本的使用和资本的收
势的分析,对企业资金筹措的架
践证明,在转企改制后,建立现
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