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中文摘要
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f体育自产生到今天的高度商业化,经历了漫长的时期,但体育与经济的联系
却贯穿于接个发展过程。纵观这一过程,经济之于体育的重要性不言而喻。体育
赞助为体育和商业提供了沟通的平台,成为一种新兴的、发展迅猛的沟通手段,
赞助双方可以围绕体育赞助所提供的契机,获得双赢的市场效果。由于体育赞助
工作千头万绪,牵涉部门较多,同时赞助受经济环境、政策、法规等因素影响较
大,所以企业界进行体育赞助的积极性并不高,所有这些对急需吸纳社会资金发
展的体育部门而言,能否获得社会赞助就显得格外重要了,由于我国体育职业化、
市场化起步较晚,尚处于摸索学习阶段,赞助收入就成了体育部门的一项主要收
入来源。女排“五连冠”的辉煌,让国人对排球有一种特殊的感情,至今我国女
子排球水平仍处于世界领先地位,新一届中国女排肩负着2004年雅典奥运会和
2008年北京奥运会冲击金牌的历史重任。全国排球联赛可以起到锻炼队伍和促使
项目的普及,但作为职业联赛,其发展、壮大在一定程度上取决于市场,而不是
主观愿望。笔者通过对全国排球联赛赞助营销现状进行多角度、深层次、系统的
研究,剖析了全国排球联赛赞助营销现状, 并对造成现状的根源进行探究,同时
通过对全国排球联赛赞助营销环境的分析, 提出发展对策,为联赛组委会和各俱
乐部在进行赞助个案营销提 对《奥运争光计划》和《全民健身计
划》的实施也具有重大意义
本课题以市场学、营销 费心理学、体育产业学和社会学等众
多学科的知识作为研究的理论基础,运用文献法、调查法、系统方法、逻辑方法、
数理统计法,通过对赞助过全国排球联赛的企业和2002赛季各俱乐部的冠名赞助
企业的调查分析,对全国排球联赛赞助营销进行了较为系统的研究。
全国排球联赛赞助营销存在着下列问题:(1)赞助营销总体水平偏低;(2)赞
助营销资源有限;(3)赞助营销两极分化现象严重;(4)赞助需求市场疲软;(5)联
赛组委会市场观念陈旧,赞助营销意识较差。
对影响企业赞助全国排球联赛积极性的因素量表进行主成分分析,造成全国排
球联赛赞助营销现状的主要因素有:(1)经济因素;(2)政策、法规因素;(3)媒体
因素;(4)中介因素;(5)理论、人才因素;(6)联赛组委会自身因素。
从市场学的观点看,企业的市场营销活动,是在一定的社会环境条件下进行的,
市场营销环境是企业市场营销工作的约束条件。课题通过对人口环境、经济环境
和社会文化环境等宏观环境和项目优势、合作者和观众等微观环境两方面进行分
析,认为全国排球联赛赞助营销在我国发展前景广阔。
在上述分析、研究的基础上,课题从政策、法规、体制和人才培养等外部条
件及提高联赛组委会自身提高赞助营销水平等方面提出了自己见解。
最后,针对改善全国排球联赛赞助营销现状提出了创建性的建议。
关键词:排咎\体育赞助
/面镳 /
Ⅱ
Abstract
has a fromitsexisted
Sportsexpedenced to
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commercialized,and ofits
economythrough development.
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