对彩虹糖广告的分析I.ppt

目标受众分析 通过彩虹糖系列广告宣传以及相关的报道所传递的受众信息，我们可以得知，彩虹糖的核心消费者人群是青少年人群，且年龄在（3----18）范围。然而根据调查，3----10岁才是最主要的目标消费人群。 广告创意评价 从传播效果： 优点 ：? 与德芙、趣多多等食品广告， 彩虹糖广告直奔主题，短短的15s 广告中极尽展示产品特点，绚丽的 色彩直抓观众眼球。 ? 奇幻的想象力让网友脑洞大开， 扩大广告宣传的效应 缺点：?传播媒介的单一化 ? 忽略文化差异，高估一般观众的幽默感。 二 从广告画面色彩的运用： 优点：画面色彩艳丽强掳青少年的芳心，勾住消费者尝试的欲望； 缺点：但色彩艳丽的同时也意味着色素的存在。彩虹糖实质是充 气型凝胶糖果，无论是人工色素还是自然色素，“色素有害 儿童健康”的观念已经是很多家长的共识。这无疑对彩虹糖的 市场有所限制。 * 模板来自于 * 彩虹糖广告分析 广告内容概括 色彩斑斓的画面给人留下一种热带度假胜地的风情。一只色彩斑斓的长颈鹿伸长脖子悠闲地吃着天上的彩虹，细看之下，竟然是中国孩子们熟悉的棉花糖。一位印第安土著老伯背对着镜头坐在板凳上挤鹿奶，当镜头拉近时，才发现挤出来的却是源源不尽的彩虹糖，“吃进去的是彩虹棉花糖，挤出来的是彩虹糖”，这一奇妙转化突出产品彩虹糖与彩虹的关联性，碰上彩虹，吃定彩虹。 by——Looks广告公司 * 模板来自于 * * *