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德芙巧克力平面广告分析
德芙巧克力平面广告分析 广告的创意点 德芙巧克力的经典广告语是“牛奶香浓，丝般感受” 所以德芙的广告主要表现它的口感丝滑，通过丝绸的质感联系到巧克力的口感的丝滑。 品牌定位 特色定位于口感丝滑 品牌的定位于高端市场，主要走高端市场。 目标市场定位情侣或夫妻和城市中等收入女性。主要利用节日市场，针对中秋、圣诞和情人节推出自己的品牌和创意。 卖点 德芙首创丝滑概论，突出巧克力的细腻滑润的感觉。用丰富的联想把这种感觉与丝绸轻柔滑腻的质感相结合，让人感受到舒适，优雅，浪漫的意境。 销售渠道 销售主要通过广告促销和人员促销。还有通过节日市场推出自己的品牌创意，比如情人节，圣诞节等节日做主题活动。 竞争对手 好时巧克力是德芙巧克力竞争对手之一，好时的广告侧重于巧克力的外形。因为德芙巧克力强调了巧克力的口感。所以好时巧克力就打出“小身材，大味道”的特点，吸引消费者。但是对于巧克力的外形创意虽然吸引了顾客相较于德芙，还是德芙的口感和多种口味得到更多消费者的青睐。 《西游记》的故事想必是每一个中国人都耳熟能详的，一路的惊险，一路的磨难，只为取得真经，危险程度，不言而喻。而国航恰恰以安心、舒适、放心，给予乘客，家一般的感觉，就连佛祖也献策，西游师徒当然经不住诱惑，选择乘坐“中国国际航空公司“的飞机，开开心心取经，不禁感慨，敢问路在何方，当然首选国航！！！ * * “ ” 2016 “ ” * * * “ ”
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