北京都市类报纸核心竞争能力分析.pdfVIP

前言 在囊今豹擐救市场上，都市掇残了凝晌亮款名字。一提起它，入们都会联想 到遍地搬摊和满街报贩、厚厚的报纸和滚滚的财源，就会想起硝烟弥漫的报业大 战。都枣掇熬火黎已藏为中国大都枣孛觏露露独特豹风景线。都市擐的必起是中 圈报业市场化的结果，也是中国报业市场化的标志。综观各地都市报市场，报纸 之阗兹囊争拯火如荼，从铃接战、人才战、发行数字战到全方搜嬲质量战、对阉 战、服务战，报纸之间的竞争向纵深发展。 具髂劐j￡京囊场，I￡京是孛隧政治、经济、文化中心，也是令国掇照豹中心。 北京现有报纸200多家，占全国报纸总数的]／S。北京怒报业兵家必争之地，也 楚她方媒髂进入全曩枣场懿营造之地。I￡衷豹都囊摄大大小小鸯卡几家，众多的 都市报混战京城，使北京的都市报市场最具活力、也最鼷代表性。因而。研究北 京都审投毒场缀宥意义。在当今缀赛，扶叛阚技援学的角度对掇业豹磅究较多， 即使从工商管理的角度出发，对撒业的研究也主矮集中程市场营销方面，对报纸、 耱澍是郡审报纸懿核心竞争蕤力磺究鞍少。笔者篝{乍越文，季螫憩起到擞砖弓l玉 的作用，加强业界对报纸核心竞争能力的研究。 文审营先说明了疆变豹必要瞧，对繇月豹域嬉警理毽论终了靼矮，掇出了要 论证的基本假设和所用的基本研究方法。具体在分析论诞时，本文首先论述了北 京都枣类捉纸还囊较大发震空阉，但爨辩嚣蟾豹竞争丽壤也菲鬻严竣；接着，本 文论述了都市报纸的特殊价值链，提出了都市报的核心产品是报纸内容，并分析 了攘心产晶与其镪产燕之阉豹美系；然聪，本文论证了郝泰摄懿核心产黢米耋予 核心竞争能力，它是都市报竞争优势的源泉，且以北京都市报为例，说明都市报 耱核心煮争蹩力蹩毅闻镶惑策划能力彝袋编毙力；文孛述论涯了炎好熬人为资源 管理机制和创新机制是都市报培育核心竞争能力必需的温床；最后，本文论证了 入力资溺管理瓠鞠帮剖瑟极毒l憨基毯是菇之麴运应豹搭臻l。 由于本文选择的是报业市场中一个j}常实际的问题，各界对乎都市报的研究 不太多，慰予投纸熬核，基产晶窝核心竞争耱力懿联究更少，业界怼憩也没有定论。 同时，由于时间比较仓促，特别是由于本人自身的战略篱理理论修养所限，文中 瓣论述蠢定存在不少欠缺帮蘧撼，毒特遽一步深入分橱謦蠢探谗。 在本文的写作过程中，我得到了导师傅慧芬教授的悉心指导和教诲。傅老师 在菩忙熬工薅中糖基嚣寸阗辩论文进行了金瑟懿攒导_j}曩骖改，镬我受益非浚，她严 谨治学的态度也让我深受感动。借此机会特意表达我对傅老师的真诚谢意! 提 螫 在鹭夸静帮帑报帑鞴主，嫌镩竞争黪气氛饔靛浓烈，隧者串黧瓣入WTO 帮投鼗舔矮纯熬深A，豁密掇赫缀婺鼹藏捺露按次到蕊酶瑟淡熬转交。斑 磷究都枣掇熬攘心竞挚髓秀，麓蠹磺读了蒗旗餐褒嚣论，参考了掰浚寨靛 资料，逡髑分橱、演躐、综岔、归纳的方法泉论滋本文的六个论点： ． ～、13京豁赘粪援羝还煮较大发浸窑蓠，懋稳簿灏蕊严襞熬竞争辩努。 i能家都带报奁念麓缀簸中矗撼饕熬娶酌链筵，j0家都帑攘救怒鞠鬻产曛。 霓塞粼枣援鼗添簿凌太发矮室濑。邈蕊，攫熊蕊蹇裂濑攀襄零蕊趣入豁0 凝及攘逡稷勰予蠡然楚聚靛特惑楚熬容帮零缀蘧滚懿巍争形势纛瑟灏黟 、o 峻。∥ ． 二、煞帮炎懿躐餐蕊独特浆徐毽键。堞纸熊奎要涎鞠莓努熬魏嚣条毽： 梁驾一编辑一邵剩一发幸予～读者黼务和采霹一编辑一印利一靛行一广静一广番密户 滚努。獒孛蘩鬻一缡爨辩菠是黧产豢绥棱心产灏§§聆羧／≮ 三、爨枣凝绥戆攘心产熬爨援纸穗嚣。《《l§衰晚攘》戆獠·豁产罴蹙攘 绒“瓣潮+菹惑”； 《≤窳毒零掇》麴攒心产撼程于搬缴凝蚓鹣澡发掇道； 《京华踺掇》翡搂心产蕊在予撤骶戆“浚餐赣溪”赣瓣褥言，箕毽粼露援 还未形成特剐熟葡竞绎力韵核心产品。嘏纸的核心产晶程两个市场上形成 溪释终臻产菇——螽躐瓣r-警激鬻；投妻蹙悫臻蔽霆了缀躐奁骧者每鞲瓣受 关注瑕壤，飘嚣决定了糍广参誉矮上广侉鞭磷徐蓬懿舞鬣≯《 麴、罄謦搬豹孩心产鼹袋囊予竣心懿争裁力，宅撼郯枣缀嶷争爨势麴 滚慕。《舔枣授懿竣心宠擎轻力藩蠢熹徐蘧、皴姆、瑟蒺稳等龄点。密靛建 立对予蠛体豹长远发聪艇莓耋瓣的战略徽义。都前报的被心竞争能力怒“斯 溪落惑綦翅穗两+瓣簿穰惑暴臻鼗鸯”。《j￡京蔑攘》、《嚣焱鬻年揪》、 《寨华辩壤》懿接心产菇舔束爨予核