山东广播交通音乐之声I.ppt

广播媒体的优势 在山东，广播的地位仅次于电视 FM101.1山东广播交通音乐之声 － 山东广播媒体第一品牌 山东广播交通音乐之声覆盖山东全省17地市，拥有7500万可收听人群; 山东全省531万辆汽车拥有量为山东交通音乐台提供了巨大的移动收听资源. 唯一全省覆盖的以交通和音乐元素为主体内容的广播媒体，频道专业化程度高，节目内容为中青年听众和移动人群量身定做；年轻、高学历、高收入是山东交通音乐台听众的主要特征; 山东广播交通音乐之声仅在济南地区忠实听众人数近120万人，位居济南地区各电台之首，广告覆盖率在所有当地电台中占绝对优势； 是山东全省唯一完全以品牌广告经营为主体、百分之百杜绝医疗保健类专题节目的电台，具备最佳的广告环境，在听众中具有良好的可信度，是极具广告投放价值的广播媒体。 山东交通频道受众特征分析 《“唱”游天下》节目介绍 现代社会，以车代步成为生活主流，在闲暇时刻，更多的有车一族喜欢结伴旅游，享受自然风光和愉悦心情，借此我们交通音乐广台（FM101.1）推出了《唱游天下》栏目以组织车友自驾游的形式为景区更好的服务，也为景区开辟另一条营销战略，景区也可以把自驾游这个活动作为一个和台里长期合作形式而成为景区营销模式的一个定性的策略，确定一个自驾游的活动周期来拉动景区的终端客户源。让更多的车友们都够体验到景区带给他们舒畅愉快的心情，以口碑的形式提高景区的知名度。 节目简介 节目名称：《唱游天下》 播出时间：每周一至周日 上午8：30—9：30 节目内容：每周选一个景点，在周一至周五的节目时间中宣传介绍该景点，并不 定时和景区连线，周末两天由交通频道组织自驾游车队去景区游玩…… 节目对目的地（景区）宣传力度（以一周节目为周期）： 周一到周日共7档1小时直播节目宣传，对景区进行全面细致介绍推广，并不定时 和景区连线做现场报道。 每天早9点到下午5点共8档半点新闻，主持人口播节目介绍，内含对目的地介绍。 周六周日两天自驾游共12次记者报道，每次3分钟，内含对景区的体验式报道。 推广策略：充分发挥媒体可信、快捷、互动、公益的优势，力求为 听众争取最大优惠幅度的自驾游消费，通过节目直播、周末活动等 时间给予客户最大回馈。 推广目标：以媒体召集非盈利性自驾游的形式，拉动旅游景区知 名度，同时带动汽车品牌、汽车周边用品、车友俱乐部、房产、 餐饮住宿、保险行业等多领域合作。 广告形式：节目冠名、活动赞助、植入式广告 《“唱”游天下》新节目 大影响 FM101.1《“唱”游天下》 自8月份开播以来，已成功举办多期自驾： 第一期：青州仰天山之旅； 第二期：冠县摘梨之行； 第三期：日照海滨游； 第四期：蓬莱海洋世界、三仙山和八仙渡； 第五期：沂水雪山彩虹谷、沂水天然地下画廊和沂水天上王城之行； 第六期：乐陵打枣之旅； 第七期：淄博鲁山景、周村情； 第八期：济南近郊游自驾金象山乐园； 第九期：临清、清河温暖自驾； 第十期：“天台看云海、温暖享清福”枣庄游； 第十一期：烟台南山自驾游； 第十二期：拔萝卜、玩富华《唱游天下》潍坊游； 第十三期：沂水“温暖”自驾游 （龙岗和东方方瑞海温泉）； 第十四期：聊城冠县之旅 “沐浴温泉 奉献爱心”； 第十五期：青岛宝龙乐园 + 即墨温泉游； 第十六期：河北吴桥 + 德州太阳谷。 都获得了圆满成功，接下来我们还要去更多的地方，拥有更多的精彩。 可在百度上有哪些信誉好的足球投注网站山东交通广播唱游天下，即可出现网页。 招商方式一：“完全合作” 招商范围：景区，度假村等旅游行业 合作周期：一周（外地景区除外） 回报形式：把合作景区作为节目自驾目标，周一至周日，上午的8：30-9：30，每天1 个小时节目，共计7个小时。（节目中介绍景区及景区连线）。 每天上午9点到下午17：00点9次半点新闻滚动播出。 8次50秒景区招募片花宣传。 周六周日安排12次现场连线报道，每次至少3分钟。 山东广播网站及“爱卡俱乐部山东分会网站论坛”和“舜网 游山观水论坛”有大量图片和 自驾归来讨论 费用预算：1.2万元现金+适当门票、食宿折扣。 招商方式二：“冠名赞助” 招商范围：所有行业产品 合作周期：一个月起 回报形式：节目60分钟 / 单元 , 播出日期每周一至周日，在节 目开始和结尾播报“本节目由X X赞助播出”,节目冠名+每天2条 “5+15秒”广告。 费用预算：22000元/月 （注：以上所涉及费用均为优惠后价格，不在有优惠） 招商方式三：“赠送方式” 招商范围：景区，度假村等旅游行业（只限旅游行业） 合作周期：一月广告 （赠送一周节目） 合作形式：凡是在我台