他离开红牛开卖新的功能饮料,说其实你不需要那么多糖.pdf

他他离离开开红红牛牛开开卖卖新新的的功功能能饮饮料料，，说说其其实实你你不不需需要要那那么么多多糖糖 红牛的原料不够健康吗？至 Huib van Bockel 是这么想的。 去年从红牛英国市场总监的职位上离开后，Huib van Bockel 创立了一个功能饮料品牌 Tenzing。作为曾在红牛工作了八年的前雇员，Van Bockel 为这款新饮料定下的标准是 ——全部采用的天然 （提神）原料，并且从世界各个地方进口。 “我们决定不将合成材料用作功能饮料的原料，所以过去一整年，我们都在进行自然 原料方面的开发。” Van Bockel 说道。他所说的合成材料主要就是红牛饮料中的牛磺 酸。 Tenzing 的名字来源于 1953 年第一个登上珠穆朗玛峰的尼泊尔人 Tenzing Norgay，采 用的原料包括产自肯尼亚的生咖啡豆、绿茶，巴西的 Guarana 和柠檬汁，荷兰的甜菜 和喜马拉雅地区的石盐，除了纯天然，Tenzing 还特别强调自己的含糖量只有红牛的 一半。“市面上功能饮料 （常见的 250 毫升）的含糖量从 2 到 65 不等。你是完全不 需要摄入这么多糖分的。” Van Bockel 说道。 在离开红牛之前，Van Bockel 从 2011 年开始负责品牌在英国市场的推广，而他也主 导了红牛一系列极限挑战营销，包括红牛特技飞行大赛 （Red Bull Air Race）以及从 2012 年就开始的综合类活动 Red Bull Culture Clash。再之前，他在联合利华开始了自 己的职业生涯，并创立过个人服装品牌 Dr Finkelbaum。 在功能饮料消费大国美国，Monster 和红牛是占据市场份额最大头的两个品牌。2014 年，二者的营收分别为1.5 亿美元和 1.18 亿美元。而排在第三位的 Rockstar 只有红牛 的一半。那么，如何在 Monster、红牛身上找到一个足够小也合适的缺点切入这个市 场，似乎是一个新晋的功能性饮料需要思考也应该做的事。 所以，在越来越多品牌提健康概念，越来越多大品牌转型“更健康”的大趋势之下， Tenzing 是想快点迈出这一步的。 题图来自 Tenzing、Marketing Magazine 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。