报纸未来手机报还是电子纸--首届中国传媒创新年会综述.pdfVIP

196 新闻与传播研究 报纸未来：手机报还是电子纸? ——首届中国传媒创新年会综述 吴定勇庹继光 3月25—26日，由新闻出版总署《传媒》杂志份额，在2005年减少了3％。有关调查还显示， 社和中国报业网联合主办的首届中国传媒创新年 2006年1月份北京市场的广告比上年同期下降了 会在复旦大学举行，400多名政府官员、传媒老总 11．3％。据此，他认为2005年确实是中国报业发 和专家学者沪上论剑。本次年会围绕“传统媒体 展的一个拐点。以这个拐点为标志，中国报业结 与新媒体的碰撞与融合”这一主题先后举办了三 束了20多年的高歌猛进，步人一个下滑的轨道。 大论坛，即“2006上海传媒广告论坛”、“报业经营这种萎缩既有广告的减少，同时也有发行市场规 创新与未来趋势论坛”、“新技术环境下的媒体创 模的减小，还有大量的年轻读者的流失。而且报 新论坛”。国内外传媒界众多风云人物，包括新闻 业的拐点又和互联网的临界点是同时发生的。网 出版总署副署长石峰，中华全国新闻工作者协会 络已经走出了它的低谷，呈现了迅猛发展的态势， 副主席、南方报业传媒集团董事长范以锦，京华时 而且还会迅猛地发展。这就使整个中国媒体的结 报社社长吴海民，慧聪网国际总裁、慧聪网CEO 构发生了一个根本性的变化，在这个变化当中报 纸将处于弱势，报纸蛋糕还会减小，中国传媒市场 郭凡生，博客网CEO方兴东，Cgogo总经理朱波， 以及复旦大学黄芝晓教授、清华大学崔保国教授 的洗牌和整合都是势在必然的事情。 等著名专家，在论坛上激情演讲，进行创新思维的 与吴海民的“寒冬”论不同，新生代市场监测 交流碰撞。会议最后还举行了“2005年度创新传机构总经理郑志题为“用创新摆脱报纸的生命周 媒颁奖盛典”。 期率”的演讲，同样引用大量统计数据说明中国报 2005年，报纸等传统媒体和互联网等新媒体业的冬天并未来临。他说，新生代市场监测机构 处于两种迥然不同的生存境遇。报业广告增长率 从1998年开始对中国的30个主要城市所有的媒 从持续了20年的高位跌落下来，传统媒体第一次 体进行了连续的检测，发现2002年以来报纸跟其 遭遇了“严冬”。与此同时，随着互联网技术的逐 它媒体如电视、广播、互联网等相比较，其读者数 步成熟、内容不断丰富、黏性不断增强和网民数量 量、读者结构、读者质量以及广告营业收入等重要 不断增多，以网络为代表的新兴媒体经过几年的 指标，变化都不是很大，有的指标甚至在往好的方 蛰伏之后，从2005年的春天开始了“惊蛰”之变， 面发展。而互联网广告营业额2005年为31．3亿 网络游戏、有哪些信誉好的足球投注网站服务、电子商务、电子杂志、网络交 元，只相当于同年报纸广告营业额240亿元的一 友、网络广告、数字音乐等各项服务开始走向普 个零头，还不足以对报业构成威胁。所以中国报 业还不能说已经进人一个下滑期，应该说还处在 及；以IPTV、3G应用、户外广告、移动电视、楼宇广 告、城市广播、电梯广告等为侧翼的新媒体阵营也 一种平台的盘整期。然后是两个选择由人的走 迅猛崛起。因此，以报纸为代表的传统媒体是否 向：一个是坐以待毙，进入下降的生命周期；还有 真的进入了寒冬、新媒体是否将会很快取代传统 …个是通过内部创新和外部力量的冲击，重新进 媒体、传统媒体应该如何创新以应对新媒体的冲 入上升的通道。 击与挑战等，是本次会议集中关注的焦点。 郑志的演讲让大家看到了一丝报业春天的希 望，但紧接着，CTR资深媒介研究顾问姚林题为 一、报业：严冬是否已经来f临?