报纸的“媒立方”战略——新世纪十年传媒格局新变化的分析和思考.pdfVIP

媒介调查 I PRACTICAL JOURNALISM 报纸的“媒立方战略 — — 新世纪十年传媒格局新变化的分析和思考 在社会学的研究范畴中，以十年为一个时间段的代际 所依据的传播渠道，按照重要性排位，依次是电视、报 研究，是二战后美国社会学家对美国社会的一种研究方法。 纸、广播、家人亲戚(朋友同事并列)、杂志、书籍(互联网 报业市场的竞争实质上是对读者的竞争，对读者的 并列)；十年后的调查数据显示，市民使用频率最高的媒 科学认识和把握是设计和制作一切有“卖点”的传播产 介则依次是电视、报纸、互联网、广播、杂志、手机资讯。 品，进而实现一定的传播目的的前提和基础。为了全面 十年中，互联网地位蹿升，已经超过广播，成为市民接触 客观地评价和审视媒介市场状况，同时也为了进一步廓 频繁的第三大媒介。 清报纸发展的可能性空间，以纸媒为核心竞争力的天津 8种传播鬃港在传播簿美社会接息方面廓实际占有的市i蠹份额 日报社，分别于1999年、2009年，委托专业调查机构对 报纸 电l规 产藩 杂志 书籍 氛k 膊友 因特阿 天津报业竞争状况和市民的媒介接触习惯，进行了系统 亲戚 同事 在获得国内扑重要新闻方面 抵5％ 8％ 5． 啦 0．0* 7％ 0．7_ 0．0％ 调查。通过对十年间调查数据的比较分析，可以明显看 在获得天津本埴薪筒与信息 {瞳强 47“ g．豫 7* 玑3％ 1．骣 Il摊 玑 出新世纪十年传媒格局的新变化。 方衙 在获得生活消费类类用信息 弧4* 39．2％ 1* 3．1* 1．0 9．9* l 0．2* 0．0* 一 、 十年间，媒介和受众的变化 方面 在了解各种观点和意见方面 33．“ ． 5． 2．“ 2．0{l 7．5x n．2％ 0．3jl 1互联网地位蹿升 在i解时l澌变化芽嚣 29．丑％ 扼1％ 置4％ 6．1_ 1．麟 4．1* 6．g{l m 研究表明，在不同的社会发展时期，不同类型的信 在 遣和情感．E1 自已 22．峨 349I 4．4| 4。1％ 4．g葺 1 7．0jI 12， 乱 息所倚重的传播渠道是不同的。 沟通者面 十年前，天津居民获取国内外重要新闻、本地新闻， 图1，这是]999年数据 通过这些改革举措，一扫昔日的刻板形象，如今的义乌 国际的”。大报实力强、资源充足、办报经验丰富，个性创 商报英语版面更具个性，标题清晰、结构简明、视觉清 新策划动力足，而地方纸媒，由于受到资源、市场、人才等 新、阅读流畅，充满时尚气息。 影响，个性创新策划的能力肯定难以与实力强大的大报 相比，但我们只要开动脑筋积极想方设法，树立个性创新 四、策划创新的持续性