报网联动,打造法制传媒新平台——云南法制报网站发展的初步思考.pdfVIP

And LegalSystemSociety f叁垒I』圭垒金 网联动，打违法制侍媒新平台 ——云南法制报网站发展的初步思考 邬 江 摘要专家预测，在未来20年中，大部分传媒将集中到互联网(或网络电视)上，人们将在网上花更多的时间，网络也将 成为广告业的主要阵地，到2030年少数几家大型互联网集团将一统传媒天下。不管这种预测的时间正确性有多高，这种 趋势已经随着技术进步、现代科学飞速发展和社会急剧变化日益明显。本文在此就新时间法制传媒新平台作了简要的论述。 关键词互联网 传统媒体报业集团 中图分类号：G219．2 文献标识码：A 报业集团网站是报业向数字报业发展的根据地。从十年前 标主要有两个途径，一是改造企业的价值链，省略或跨越一些高 在网站上建立传统媒体的网络版开始，到近年来传统媒体与电子 成本的价值链活动，二是比竞争对手更有效地开展内部价值链管 报纸、手机报等新媒体的平台对接，以及传统媒体并购新媒体、扩 理活动。 展新业务、进行跨媒体融合，报业集团网站始终是把集团数字化 企业创造的价值产生于其自身的一系列活动中，如采购、生 处理、终端显示、信息传播技术以及精确营销手段等应用到报业， 产、服务、产品开发等，企业价值链是这些创造价值活动的总和。 实现报纸和新媒体互依互补，推动报业发展的原点。 报业集团是以新闻内容的生产为特征的企业，也有相应的价值链 战略管理理论认为，一个企业的战略不是单一的，而是有层 活动，如新闻采访、新闻编辑、内容收集、读者服务、项目策划、市 次的。从事多元化的企业其战略一般分为三个层次，即公司战 场推广等。对内部这些价值链进行改造和管理才是实现低成本 略、竞争战略和职能战略。公司战略，又称为总体战略，是一个企 战略的主要途径。报业集团内网站整合就是价值链的一种整合。 业整体战略总纲，是企业最高管理层指导和控制企业一切行动的 差异化战略旨在为对价格相对不敏感的用户提供某种产业 最高行动纲领。竞争战略，又称事业部战略或经营单位战略，是 中独特的产品和服务。企业要突出自己产品与竞争对手之间的 在公司战略指导下，各个战略业务单位制定的部门战略，是公司 差异性，有四种基本途径：产品、服务、人事与形象。 战略指导下的子战略。职能战略是为贯彻、实施和支持公司战略 报业集团在把自己的产品做得与众不同的过程中，既要坚持 与竞争战略而在特定职能管理领域制定的战略。 “社会责任至上”的传播理念、把握正确的舆论导向、构建起对社 报业集团的战略目标和战略理念所提出的发展总方向、总目 会和受众负责的话语空间，又要承受前所未有的资本压力，按照 的和总指导思想，自然统领着集团所有事业的行动，集团的网站 市场化规律运作，防止在不知不觉中滑进媚俗的泥潭、只追求受 也不例外。解放网把集团战略口号“了解上海的第一选择”写在 众和利润最大化。只有恪守操守，业务过硬、熟悉网络媒体的合 网站的旗帜广告上。 格传媒人才能担当起切实履行传媒社会责任的重任，而在报业集 报业集团网站具有信息发布快速、传达地域广阔、信息检索 团内这些人才聚则盛，分则衰。 方便、信息反馈及时的优势，而且能够与读者互动等诸多网络媒 当内容产品难以突出差异性时，服务的数量和质量成为竞争 体特性而成为第一选择。 取胜的关键。对于一肌有形产品的服务体现在送货、安装、顾客 事实上，与商业网站的成功上市以及影响力日渐扩大相比， 培训、咨询服务等方面；对于新闻内容产品的服务，则体现在与信 报业网站普遍缺乏竞争力。报业集团网站要加快发展和提升竞 息传播相结合的各种服务上。由报社提出“1十N”的办报模式，“l” 争力就要有它的战略，也必然要关注战略管理，从这个意义上说， 就是信息传播，“N”就是在此基础上提供多方面的服务。 切不可忽视网站建设的总策略。 企业实施差异化战略需要具备许多内部条件，如具有很强的 著名战略专家波特提出了