挑战与机遇——省市广电网站发展探析.pdfVIP

是以观众的忍耐极限为上限，实现电视经济效益的最大化。 电视的封闭性还体现在传媒之间的照镜子和搭梯子。 电视的社会道义在广告创收面前总是显得苍白无力。 传媒信息的来源大都来自同行，传媒作为整体是竞争对手， 几乎每家电视台都可以感慨在导向和收视率之间找平 作为实际操作的个体则是合作伙伴。信息被互相阅读，反 衡的艰难，有人将电视台比喻为既要自己挣钱还要听婆婆 复咀嚼，无限复制。今天你提供大豆，其他人简单加工就 话的小媳妇，这个小媳妇在以受气包形象示人时，未尝不 卖起了豆腐、豆浆、豆皮、腐竹等衍生产品；明天也许角 以商界精英而沾沾自喜。但是且慢，当电视以商海弄潮儿 色互换，共同组建了传媒菜市场。该市场摊点众多，商品 的姿态自信回望时，却沮丧地发觉电视行业的跨越式发展 却大同小异，好歹都能应付顾客的日常需求。独家新闻在 相当程度上得益于整个国家的经济增速，纵然如此，目前 信息快速传播、快速浏览的今天变成了一件奢侈的事情。 整个电视一年的广告创收总额尚不及移动的一个增值业务 “这种镜子游戏照来照去，最终营造出一种可怕的封闭现 ——短信。至此我们可以说电视对于中国经济领域来说是 象，一种精神上的幽禁。”㈣ 无足轻重的，相反在意识形态领域它又是至关重要的。电 电视照镜子游戏的极致是铺天盖地的读报栏目，从中 视的影响最终依托它的社会公信力、社会道义感发生作用， 央到地方，新闻类频道都有大小的读报栏目，收视率居然 而不是数字化的广告创收额。 不低。这是公开地贩卖其他媒体信息的行为，供货商、贩 “电视作为最大的大众媒体，商业和资本逻辑也成为 卖者和购买者三方都没有觉得有任何的不妥。报纸觉得自 其背后也来越重要的“看不见的手”，只是因为体制和管 己被肯定，附带免费广告的效应；电视主持人遍览天下报 理政策的不同，资本逻辑的力度有不同程度的区别而 纸，简单加以评点，以超低成本、超低难度生产出电视内 已。”②中国电视不会因为事业单位的前身就脱离商业和资 容；观众省却了读报的辛劳，声画并茂地了解了国内外大 本逻辑，程度的区别也许就是品位和口碑的高下吧。我不 事，皆大欢喜。不能说这是剽窃抄袭，因为这叫电视解读。 敢苟同李朝阳以人性化传播为旗号去满足大众娱乐至上的 电视不仅善于借力其他媒体，还善于自我繁殖，克隆 收视需求，@感性交流、大众文化对于改革开放初期的极左 之风愈演愈烈就是明证。知识产权保护和职业操守形成不 余潮是一种矫枉过正，现阶段则是一种倒退。 了任何障碍，栏目的拿来主义甚嚣尘上。一个《歌唱小蜜 悖论之三：封闭的操作与开放的市场 蜂》在国内就出现了从形式到内容都近似的庞大栏目群： 兼顾操作层面的问题，电视圈虽看似触角遍布社会各 广东卫视的《今夜唱不停》、浙江卫视的《我爱记歌词》、 行各业，实际电视人通讯录里的名单数量、质量都可怀疑， 山东卫视的《先声夺人》、湖南娱乐频道的《脱口而出》、 电视人的社交圈远不如人们想象的那么广泛。电视的选择 成都电视台的《说唱就唱》、江西电视台的《歌词向前 和准入标准基本框定了少数“熟面孔”，他们熟稔电视需 冲》、湖南卫视的《挑战麦克风》、江苏卫视的《谁敢来唱 要什么，与电视人配合默契，电视的智库最终形成于一个 歌》等等。电视简单重复、恶性循环。栏目研发的智力和 狭小的圈子里。 经济成本被轻松化解，价值观、道德观被弃之一旁。 注释： ①④[法]皮埃尔·布尔迪厄著：《关于电视》，许钧译，辽宁教育出版社2000年版，第28、23页。 (作者单位：江苏广播电视总台综艺频道)