探微吸引跨国传媒集团的综合环境.pdfVIP

企 业 纵 横 NORTHERN ECONOMY 探微吸引跨国传媒集团的综合环境 口／赵红勋 胡日成 陶 然 尽管我国传媒业经历了数次的改革与突破，但管理技 世界先进传媒公司的差距，逐渐地融入全球化的进程中。 术落后、营业额小、产业结构单一等问题仍严重困扰着企业 (二)加速行业内产业结构优化、升级 的发展。与此同时，随着我国经济全球化程度的加深，特别 技术先进的大型跨国传媒集团来我国投资，对我国现 是金融风暴之后，各跨国传媒公司纷纷入驻冲击了本土媒 阶段努力转变国内传媒产业结构的低技术、低知识、低资本 体／公司的发展。比如，《时代周刊》、CNN、《财富》等跨国传 密集度、低附加值现状大有裨益，对我国传媒业的产业结构 媒公司纷纷闯人中国市场，意味着一场激烈的战斗即将上 升级起到举足轻重的带动作用，同时也会推动业内产品结 演，跨国传媒集团与本土传媒公司相互胶着与对峙，争夺媒 构的升级。广东作为我国最早对境外媒体开放的省份，境外 体资源、掠夺受众群体以及瓜分广告市场等。但是，跨国传 电视的市场份额占到了1／3，而央视占到了10％，这说明广 媒集团也为本土经济发展带来了前所未有的机遇，诸如庞 东受境外媒体影响较大，加速了广东地区结构调整的步伐， 大的资金、先进的管理经验、尖端的传播技术，通过一系列 使之趋于国际化。 的外溢效应和辐射作用，必能为本土企业的发展注入强大 另外，跨国传媒集团到新的市场投资的同时也加强了 的动力。 其产业链的延伸与联系，其入驻往往会带动大量关联企业， 一 、 跨国传媒集团带来的益处 尤其是专业知识型服务机构的跟进。这些企业在各自的领 跨国传媒集团的传媒活动在我国的兴起始于20世纪 域往往也处于世界一流水平，本土企业可以通过积极参与 80年代美国迪斯尼公司 《米老鼠和唐老鸭》、《小神龙俱乐 其价值增值的过程获取在稿件组织、节目编排、准确到达、 部》等动画片的播出，随后，时代华纳、MTV等跨国传媒公 广告投放等方面的更新升级，从而优化产业内部结构。 司纷纷人住我国传媒市场。 (三)强化人力资源开发，促进技术进步 (一)促进我国传媒企业融入全球化 由于跨国传媒集团吸纳的人才必须与其公司全球战 跨国传媒集团通过投资性公司进行系统化投资的过 略、经营理念、设备技术要求、营销方式及企业文化相匹配， 程，实际上是把我国传媒企业逐步纳入其增值链、价值链和 所以企业常常会通过内部人力部门在当地培养出一批符合 营销网络的过程。全球化的浪潮使各跨国传媒公司利益区 公司运营的高层次人才。这些高级技术管理人员开阔的眼 间高度重叠，危机后各国明显提高市场准入门槛，绿色壁垒 界，全球性经营管理的视野都会对我国传媒人力资源的培 层出不穷。此时，跨国传媒集团的人驻为我国传媒企业提供 养产生强大的辐射效应。另外，跨国公司是先进技术创新和 了一个畅通的与世界一流传媒企业交流的平台，提供了一 扩散的主体。当今世界90％的先进传媒技术均出自或受控 个连接外部世界的节点。1995年美国迪斯尼公司《小神龙 于资金和研发实力雄厚的大型传媒企业。它们的入驻带来 俱乐部》播出，面向1．6亿电视观众的消费群体，赢得可观 了先进的甚至是世界领先的技术和运营方法，有些跨国传 的收视奇迹，同时扩大了贴片广告资源，为我国传媒