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探究互联网环境下的 传媒失衡及其对人的影响 杨雨潞 在以往关于传媒失衡的研究中，对传媒失衡的定义通常从发展分布的角度界定—— 大众传播媒介的非均衡发展，表现为媒介资源分配、媒介使用、媒介效果、媒介收益 等方面产生的地区或社会阶层的不平等和不均衡，以及深层次的受众的媒介价值和媒 介本身发展的不平衡。随着互联网技术的快速发展及其衍生产品的日益普及，这种失 衡现象表现出的差异化程度逐渐加大。本文所指的传媒失衡既是社会学的概念，也是 个体行为学的概念，是指人们在日常接触媒介的过程中过于倚重和依赖一种媒介，获取、 理解和记忆信息都以一种媒介为标准信息获取渠道的现象。而这种过度倚重和依赖不 仅仅是人们接触媒介的行为导致的后果，也是媒介本身发展演进的结果，也就是说媒 介的结构性失衡和人的触媒失衡是逻辑相关的。 一、传媒的结构性失衡 媒介的结构性失衡通常表现在现实环境下媒介之间的竞争和媒介发展历史导致的 问题。从时间的角度讲，媒介的结构性失衡表现在从单一媒介诞生到代表一种传播形 式的单调媒介再到“众声喧哗的媒介”，媒介的演进出现了某种媒介被取代或消失， 另一种替代性媒介存在下来，但媒介总的演进过程却是一个依次叠加、相互交织的过程。 这个演化过程意味着新的媒介并不是自发和独立产生的，而是从其之前的媒介的变化 中逐渐产生的。 纵观媒介发展史，每一种新的媒介形式诞生后，都在一定的历史时间段中担当了 占据主导地位的媒介角色，且这种趋势在19世纪之后越发明显。现代文明史极度注重 和依赖印刷媒介，直到今天，高度普及的印刷媒介仍旧在社会各个领域发挥着重大作用， 集中表现在书籍、杂志和报纸三种类型上。不过，虽然印刷媒介依然存在，但类似“报 纸已死”的论调依旧不断被提及，广播行业也已不是占主导地位的大众媒介，电视产 业在日益复杂的媒介环境也被迫不断革新，只有互联网和新媒体在复杂的媒介环境下 得以不断发展壮大，其对印刷电子媒介的替代性功能也在不断加强。媒介的发展既是 人类力量的延伸，顺应了人类的媒介生活需要，同时也裹挟人类倚重某些媒介，而偏 废淡漠另一些媒介。 大学(学术版)2014年第1期 37 一理论前沿 现实生活中的传媒结构失衡主要表现在以下几个方面：首先，电视以及互联网等 新型媒体的产生，使传统媒体受到了冲击，哪怕是之前的流行媒介如广播也受到了前 所未有的冲击。电视的普及，将阅读报纸和听广播的多数人吸引到电视机前。中国人 长久累积的纸质阅读习惯也在发生改变，尤其表现在年轻一代的阅读习惯上。其次， 人们接触媒介的习惯和方式发生改变。单一性的媒介接触方式逐渐向多元化、多渠道 的媒介接触方式转变。单纯依靠报纸或者电视的受众在计算机技术的发展之下，开始 转变为通过互联网和手机媒体了解信息，同时也兼顾继续使用传统媒体。再次，政府 对以文字为载体的媒体以及电视等媒介的监管和规划近几年有增强的趋势，这使得以 互联网为基础的新媒体成为传媒产业中的“黑马”，进而引导人们将媒介关注行为指 向互联网等新媒体。 从人类社会诞生之日起，传播方式的出现和发展伴随着人类社会的向前迈进。原 始社会的结绳记事和口头传播方式，是那个时期的生产力水平和社会发展程度决定的。 同时，传播媒介在辅助文明发展的同时影响着人类社会的发展和人的发展。“口头传 统的重大意义表现在集会的立场、民主的兴起、戏剧的出现之中……口头传统强调记 忆和训练……文字的传播拓宽了可供筛选的范围，使人才的筛选成为可能”。【11如果 说奴隶社会之前口头传播是维护统治和传承文化的工具，那么文字的诞生和传播是因 国家壮大，领土扩张以便于管理而产生的一种媒介形式。它的出现，进一步强化了封 建统治，加速了社会等级的分化。广播电视的诞生是近代社会发展和技术发展的结果， 同时又对人类发展产生负面的影响一一希特勒的上台从某个角度是广播起到了推波助 澜的作用一一当然它对于人类的积极意义更多。 当电视“统治世界时，正如波兹曼形容的“娱乐业时代”以及切断人类与外部 世界联系的“罪魁祸首”。“电视把娱乐本身变成了变现一切经历的形式”，【2】这句 话充分说明了电视占绝对统治地位时，报纸杂志、广播等媒介已经逐渐不被大众奉为“珍 贵之物’’，取而代之的是对电视这一音画融合媒介的绝对接触。“容器人”和“土豆人” 理论的提出，从更悲观的层面描述了人类过度依赖