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探索中国特色电视传媒产业发展的新模式+ ——以长江文化体制机制创新为例 ■ 周 泳张陆园 【内容摘要】 当下的中国主流电视媒体面临着巨大危机，市场竞争力明显不足，与此同时，民营制 作公司风生水起，但其可持续性相对有限，电视台和民营制作公司这两种发展模式各自都存在着一定 的问题。近年来，脱胎于湖北广电的长江文化不断进行体制机制创新，立足平台，面向市场；立足湖 北，走向全国；立足广电，融媒发展；立足产业，走向资本，以资本化理念推进整体实力快速提升， 以多元化理念推进内容生产全面开拓，以社会化理念推进人才队伍持续成长，正在探索一种中国特色 电视传媒产业发展的新模式。 【关键词】 电视传媒产业；新模式；体制机制创新；长江文化 新媒体的快速崛起改变了整个传媒产业的生态格 传重任、考虑社会需求、注重社会效益、讲求战略性布 局，加剧了传媒产业的市场竞争，挤占了传统媒体的生 局，具有较强的大局意识，这些都是电视台模式的天然 存发展空间，电视这一传统主流媒体正在面临前所未 优势。进入新时期之后，带着计划经济打下的深深烙 有的巨大危机，有人将这种危局称之为“断崖式衰 印，各级电视台陆续开启了市场化改革进程。20世纪 落”。①其直观表现为电视广告收入的大幅下降和优秀 90年代中后期以来，电视媒体的市场化程度不断加 电视人才的持续外流，资金和人才这两大生产要素同 深，中国电视全面进入以“产品”为主导的阶段。罾在继 时大规模流向新媒体，媒介融合和市场改革的双重压 续担当宣传重任的基础上，各级电视台还肩负起了经 力迫使主流电视媒体不得不转型升级。如何快速提升 营创收的重任，在市场化改革道路上加速前行。 中国主流电视媒体的市场价值?如何迅速激活中国特 随着市场化进程的快速推进，市场经济体制与计 色电视传媒产业的发展?如何有效破解中国主流电视 划经济体制之间的矛盾愈发激烈，双轨制使得电视台 媒体“断崖式衰落”的危局?近几年来，脱胎于湖北广 模式的问题日渐明显，其中最突出的问题就是市场竞 播电视台(集团)的北京长江文化股份有限公司(以下 争力不足。无论是在人、财、物的管理方面，还是在内 简称“长江文化”)不断进行体制机制创新，正在探索 容的生产与传播方面，电视台都很难实现与市场的真 一种中国特色电视传媒产业发展的新模式，走在了省 正接轨。电视台无法按照市场化的方式对人、财、物进 级电视台改革创新的前列，成为中国主流电视媒体进 行科学合理的定价，也无法按照市场化的方式进行科 行市场化探索的先锋。 学合理的利益分配，无法用市场化的方式留住优秀人 才。包括夏陈安、哈文、李咏、罗振宇等在内许多优秀 一、电视传媒产业现有的两种模式及问题 电视人才，都是由于在电视台无法获得足够的价值认 电视台和民营制作公司是中国电视内容生产的两 可而离职出走的。各级电视台都存在着机构庞杂、人 大主体，其对应的发展模式也是中国特色电视传媒产 员冗余、效率低下，资源浪费等诸多问题，省级电视台 业现有的两种主要发展模式。这两种模式有着各自的 更是船大难掉头，员工人数动辄上万，养老负担很重、 优势，同时也暴露出了各自的问题，电视台模式的问题 改革阻力很大。此外，近些年来电视台频频出现的贪 主要表现为市场竞争力不足，民营制作公司模式的问 腐案件，许多都与双轨并行体制的缺陷有关。 题则主要表现为可持续性不足。